大健康产业成为投资界的香饽饽，而保健品成为众多药企纷纷布局的重要领域。
8月4日，上海医药(19.950, -0.04, -0.20%)公告称将参与澳维生素制造商Vitaco的私有化，并拟以9.38亿元获得Vitaco的60%股权。上海医药表示，公司可凭借本次收购进入保健品行业，享受该行业未来增长带来的收益。
值得一提的是，除了上海医药，包括天士力(39.700, -0.30, -0.75%)、金达威(16.290, 0.44, 2.78%)、金城医药(23.660, -0.10, -0.42%)、江中药业(34.240, 0.04, 0.12%)等多家药企已经都在保健品行业进行了布局。“
“近年来，医药行业的政策越来越紧，无论是仿制药一致性评价，还是药品大幅压价，都让制药企业日子很难过。而保健品的监管并没有那么严格，利润也有一定的保障；另外，随着国人保健意识的增强，未来疾病防御市场也会很大，保健品市场空间还是有的。”东方高圣副总裁瞿镕表示。
然而，尽管保健品市场很大，但创造出一个明星产品的难度却越来越大。如何在竞争激烈的保健品市场中获得一杯羹，这是很多企业仍在探索的。
今年6月30日，国家食品药品监督管理总局下发了关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知。
该通知指出：“2016年7月1日后，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作；保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。”
分析人士认为，改成备案制后，保健食品注册将极为简单，由文号管制带来的垄断局面将被打破，企业进入的成本将大大降低。“监管部门对保健品的态度逐渐往‘放’的方向发展，让企业去竞争。”史立臣表示，实施备案制有助于企业放手去打造自身的产品群。
在上述政策实施之前，众多药企已经纷纷闻风而起，布局这一领域。
在瞿镕看来，企业收购海外的保健品公司，产品引入国内远比药品速度快，也是非常好的选择。
不过，监管部门对保健品实施备案制，让保健品整个市场在迎来春天的同时，也将进一步加剧这一行业的竞争。
布局保健品的江中药业在2016年半年报中介绍，《保健食品注册与备案管理办法》实施后，保健食品产品上市的管理模式由原来的注册制调整为注册与备案制相结合的管理模式，缩减了审批时间，使许多外资企业开始收购国内相关保健食品企业，布局大健康发展，加剧行业竞争。
分析人士认为，随着大健康产业的发展壮大，未来保健品市场规模有望超千亿元。但值得一提的是，在这一巨大的市场之中，明星产品、特别受欢迎的“爆品”却是少之又少。“保健品门槛低，可能很快作出一个‘爆品’，但是生命周期也相对比较短。”瞿镕向记者表示。
玛咖作为保健品走向市场，其辉煌和没落便是保健品市场风云变化的一个缩影。据了解，玛咖2011年获得了国家“新资源食品”认证，此后玛咖的价格和产量扶摇直上。据媒体报道，一些黑玛咖炒到了每公斤上万元的价格。然而，今年玛咖的价格又走入另外一个极端，价格一落千丈，一些玛咖的收购价低至每公斤1元。
对于这一现象，史立臣认为，企业需要解决好产品群和营销渠道两大问题，而后者是首要难题。
药品比保健品的要求要高很多，药企做保健品，优势是技术方面。但是销售保健品也存在难度，保健品需要建立强大的品牌，同时原有的产品销售思路和渠道也往往有比较大的差异，想要销售好也不是容易的事情。
瞿镕向记者表示，中国保健品市场一直比较混乱，也缺少真正的龙头企业，比如汤臣倍健(13.280, -0.02, -0.15%)这类企业，市场占比目前还是非常低。但是未来肯定会出现一批有竞争力的企业。
