近日，国务院公布《国务院关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和经国务院批准的部门规章规定的决定》（下称《决定》），对上海、广东、天津、福建等自由贸易试验区执行的《直销管理条例》进行暂时调整，“暂时停止实施外国投资者应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验的要求，由国务院商务主管部门制定相关管理办法。”专家指出，这意味着外资直企入华门槛降低了，中国直销领域的竞争将越来越大。
原本2005年颁布的《直销管理条例》对外资直销企业的资质要求是：“投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录；外国投资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验。”近期国务院颁布的《决定》，暂时停止了“3年以上在中国境外从事直销活动的经验”的规定，外资直销企业入华的门槛或将降低。
据直销专家介绍，实际上，外资直企一直是直销行业的领头羊，因其具有丰富的海外运营经验，所以在1998年中欧全面禁传后，外资直销企业得到得天独厚的政策优势。彼时，安利等外资直销企业在中国逐渐壮大。
2005年，《直销管理条例》、《禁止传销条例》颁布，内资直销企业获得准入资格。经过10年发展，内资直销企业逐渐壮大。据庶正咨询统计，内资直销企业占比63.6%，对比最近两年的直销行业业绩排行榜，2014年排名前十的直销企业中内资直销企业为5家，2015年则上升到6家（无限极、权健、中脉、天狮、新时代、克缇）。
相比而言，在世界范围内，中国直销企业显然没有这样的优势。美国直销新闻网DSN发布的“2015年全球直销企业百强榜”中，排名前十的中国直销企业只有无限极一家。百强榜上榜企业中进入中国市场的仅27家，73家极具竞争力的外资直销企业还未踏入中国市场。如果政策继续开放，这些外资直销企业将可能产生巨大竞争力。
一位业内资深直销专家表示，中国传统企业转型为直销企业难点也有很多，《直销管理条例》第七条和第二十九条规定，申请成为直销企业，实缴注册资金不低于人民币8000万元，并要在指定银行交纳至少2000万元的保证金。因此，要成为政府许可的直销企业，必须具备以亿为单位的财富。“在这样高的准入门槛面前，众多企业只能望而却步。更别提与经验丰富的外资直企去竞争。”上述直销专家表示。
