【直销界】在科技创新和投资增加双重因素推动下，市场业态将加速向快消化和专业化蜕变，做好准备的企业不仅可以收割存量市场，并且有更强大的力量开发增量市场。今天，几家境外的直销企业都完成了业绩披露，我们来看一看。
康宝莱中国区同降37.9%
（图片来自企业官网）
康宝莱（Herbalife）2022财年净销售额为52.04亿美元，净利润达到3.21亿美元。截至2022年12月31日，公司在全球95个市场销售约131种产品类型，配方营养奶昔约占净销售额的26%，是最畅销的产品系列。
从地区上来看，中国区净销售额3.91亿美元，同比下降37.9%（不考虑汇率因素），康宝莱表示，疫情及政策调整等因素是中国区业绩下降的主要原因。
除中国区外，其他地区的销售额也有所下降，其中，欧洲、中东和非洲地区销售额为10.87亿美元，同比下降19.2%；北美地区销售额为12.62亿美元，同比下降11.7%。
数据来源：康宝莱2022年财报
如新中国大陆业务同降37%
（图片来自企业官网）
如新（Nu Skin）2022财年净销售额为22.25亿美元，净利润达到10.47亿美元。
从地区上来看，中国区净销售额3.60亿美元，同比下降37%（不考虑汇率因素），是所有市场中下降最多的地区，最大市场美国下降7%，其他地区也有不同程度的下降。
欧洲、中东和非洲市场营业额为2.04亿美元，同比下降28%，韩国地区销售额为2.68亿美元，同比下降24%。
数据来源：如新2022年财报
优莎纳大中华区微降6%
（图片来自企业官网）
优莎纳（USANA Health Sciences）2022财年净销售额为9.99亿美元，净利润达到10.47亿美元，同比下降16%。
数据来源：优莎娜2022年财报
从地区上来看，中国区净销售额1.18亿美元，同比下降6%（不考虑汇率因素），除中国区外，东南亚地区营业额为0.40亿美元，同比下降29%，北亚地区销售额为0.24亿美元，同比下降16%。
数据来源：优莎娜2022年财报
在过去的几年，中国区一直是直销企业的顶梁柱，中国区一直被直销巨头们视为最有发展的板块。但随着疫情及其他因素的影响，近两年中国区却成为下降最快的地区。
2022年，我们告别了过去10年最差的一年。国际方面，意外发生了“俄乌战争”，能源、金融、国际政治秩序大乱；国内方面，疫情管控层层加码，导致社会和经济发展预期难以预测；行业方面，最大力度打击“养老诈骗”，一众企业风声鹤唳、草木皆兵。
庶正康讯认为，站在2022年的肩膀上2023年我们可以变得更加强大！首先练就能在不确定性中把握确定性，任由风云变幻；第二快速布局银发市场，避免左道旁门卷土重来；第三即刻开展产品研究，为应对长新冠和重复感染的威胁提供解决方案！
2023年，营养健康产业也会翻开它历史上新的一页。庶正康讯预测行业将会在营养立法、科学循证和数字化应用这三个方面实现突破。
