助力会奖旅游复苏，澳大利亚热情期待中国会奖团队回归

【直销界】2023年1月8日, 中国取消了对所有入境旅客的隔离要求，并恢复对中国大陆居民的护照申请和更换。随着中国出境旅游的恢复，澳大利亚发出了热情洋溢的邀请，鼓励中国会奖团体前往探索澳大利亚。

澳大利亚依然是极具吸引力的商务会奖目的地

凭借丰富的高品质住宿选择、体验及商务会奖活动设施，澳大利亚依然是极具吸引力的商务会奖目的地。澳大利亚商务会奖旅游行业整体呈积极发展趋势，在过去六个月内接连举办多场活动，并且活动需求仍在不断增加。面对面的国内线下活动形式依然是首选，与此同时，协会、会奖、企业会议和展览方面对于境外活动也呈现出较强的兴趣。

卓越的商务会奖活动设施、安全可靠性、宜人的气候、丰富的高品质住宿选择、清洁的城市和良好的道路，这些都是澳大利亚作为会奖目的地的显著优势。不论是小型会奖团队还是千人规模的会奖团，澳大利亚都能以其优质的商务会奖旅游场地、住宿、团建活动及执行力，为商务会奖客人打造成功难忘的会奖活动。

对于已经到访过的决策者来说，澳大利亚依然具有优势。不论是其自然风光和环境、友好的当地居民、服务以及高水平的商务会奖旅游设施，都是澳大利亚的竞争优势；自然风光及独特体验、高品质的美食和美酒、以及友善好客的当地居民是三个影响会奖决策者的重要因素，澳大利亚在这些方面都处于领先地位。

澳大利亚拥有良好的活动口碑、高度发达的基础设施以及领先行业的见解，对各协会活动的成功举办提供了吸引力和机遇。澳大利亚出色的商务会奖活动执行力、友善好客的当地居民、独特的自然风光，配以卓越的美食、美酒及高质量的团队体验，将为会奖团队打造极具特色的商务会奖旅游体验。

商务会奖活动呈现新需求与新趋势

全球新冠疫情已经改变了商务会奖活动的整体形势。澳大利亚旅游局2022年商务会奖消费者需求报告（CDP）指出，影响商务会奖行业复苏的因素越来越多地集中在成本和风险上。影响会奖和协会海外活动决策的首要因素包括旅行流程及成本（检测、保险、签证受理）；举办活动的成本/财务限制；潜在活动目的地的安全声誉等。

与此同时，决策者对在海外举办商务会奖活动信心倍增；未来商务会奖活动的举办次数、规模和预算均呈现积极趋势。作为商务会奖旅游目的地，澳大利亚拥有诸多优势。澳大利亚在卓越的商务会奖活动设施、丰富的高品质住宿选择、友善、开放、好客的本地居民等方面均体现出显著优势。

受到疫情的影响，商务会奖和MICE客户的消费行为发生了变化。由于出境旅游受限，大家普遍对国内目的地感到疲乏，而更倾向于前往类似凯恩斯、阿德莱德和黄金海岸等澳大利亚的非门户城市举行会奖旅游活动。

安全性和可持续发展成为会奖行业的主要考虑因素。商务会奖行程、MICE活动中越来越多地加入康养类型活动。更大的会议、活动场地以及目的地的安全性是决策者优先考虑的因素。同时，越来越多的公司开始重视目的地的可持续发展相关举措。

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陈俐呈(LC Tan)女士认为, 对中国来说, 会奖活动策划的灵活性和健康元素是重中之重。陈女士提到，“我们将持续举办各式活动吸引行业目光，促进商务会奖旅游的需求和复苏。我们期待在未来欢迎中国会奖团队回归澳大利亚，并与他们分享澳大利亚独特的商务会奖旅游体验。”

重启策略助力会奖旅游复苏

陈女士表示, “开放国际边境以来, 我们已快速启动开关后的策略，着重关注并支持推动转化率，以促成短期和中期业务，为澳大利亚带来长期发展。“ 澳大利亚商务会奖旅游将重点关注以下三大领域：通过市场营销活动，提升澳大利亚作为商务会奖旅游目的地的知名度；通过行业伙伴合作及业界交流项目与会奖行业建立密切的关系；通过商务会奖竞标基金计划（Business Events Bid Fund Program）提升转化，吸引更多商务会奖团队前往澳大利亚。

作为重启策略里的重要一环，各种业界交流活动将陆续展开，包括邀请会奖旅行社和相关媒体来到澳大利亚，亲身感受澳大利亚独特的体验。近期，安利亚太区来到澳大利亚进行了实地考察，并考虑将澳大利亚作为其未来商务会奖旅游活动目的地。此外，澳大利亚商务会奖旅游将继续参与各类重大展会如美国国际旅游展，为澳大利亚行业伙伴提供与国际买家接触并开展业务的平台。陈女士表示，“边境开放是我们在全球市场重建信心的第一步，我们希望充分利用这一机会，吸引并鼓励全球行业伙伴在未来前往澳大利亚开展商务会奖活动。”

同时, 澳大利亚商务会奖旅游将通过公关手段、社交媒体及数字化平台等，继续以营销活动和内容吸引会奖活动决策者和行业伙伴。充分利用“澳大利亚商务会奖旅游”微信公众号和“澳游会奖” 微信小程序吸引更多会奖活动策划者。澳大利亚旅游专家计划（Aussie Specialist Program）上线了中英双语的商务会奖模块，该模块包含商务会奖课程以及问答部分。澳大利亚商务会奖旅游中文官网也已全面升级更新。最新的中文官网与英文官网内容同步呈现，通过“会奖活动目的地”、“新闻与创意”、“澳大利亚本地行业资源”与“精彩瞬间”几大核心板块，全方位详细解析商务会奖旅游，帮助会奖活动策划者更深入地了解澳大利亚商务会奖目的地和资讯。2021年上线的“澳游会奖”微信小程序，也于近期做了行程内容的升级。助力会奖活动策划者轻松定制专属的会奖行程，适配最符合心意的会奖场地和体验。2023年, 会奖旅游培训课堂也将继续在各城市举办，展示澳大利亚会奖旅游特色产品、场地及独特体验。

全新会展设施及场地期待中国会奖团队回归

近年来，澳大利亚的商务会奖设施建设以前所未有的势头持续发展，包括新建和扩建的会展中心及酒店、城市商业步行街、研发中心等，使澳大利亚在全球商务会奖旅游行业中保持领先地位。2023年我们也迎来一系列新的酒店开幕以及新的会展会议场地, 准备迎接来自中国的会奖伙伴。

经历了 300 万澳元的翻修之后The Louise 奢华酒店百利酒店（Baillie Lodges）位于南澳大利亚著名葡萄酒产区，提供高品质下榻体验。 2023年10月，万众期待的悉尼 W 酒店 (W Sydney) 将盛大启幕。万豪国际旗下新成员墨尔本丽思卡尔顿酒店 (The Ritz-Carlton Melbourne) 也将于 2023 年 3 月盛大亮相。

2023 年下半年，斥资 26 亿澳元打造的布里斯班皇后码头 (Queen’s Wharf, Brisbane) 将隆重开业; 在阿德莱德沿岸的袋鼠岛 (Kangaroo Island) 上，南大洋酒店 (Southern Ocean Lodge) 重建项目也在如火如荼地进行，并计划于 2023 年下半年正式开业。

位列世界文化遗产名录的悉尼丹尼森堡 (Fort Denison) 曾是军用设施场所，如今成为了悉尼港极具历史标志的岛屿。The Point Group 酒店管理公司将于岛上建设并运营包括餐厅在内的日常设施，将其独特的文化历史和高质量的现代设备巧妙融合，计划于 2023 年下半年对外开放。

作为热门会展会议场地，凯恩斯会展中心 (Cairns Convention Centre) 整体翻新工程于 2022 年底全面完成，并将于 2023 年开始大规模的扩建工程。10,500 平方米的活动空间，包括一个热带风格的大型庭院、更为宽敞的会展中心大堂、设施完备并可同时容纳 410 人的演讲空间、三个 120 座的会议室以及额外增设的展览空间为会奖团队提供优质而全面的服务。

2023 年上半年，墨尔本空中农场 (Melbourne SkyFarm) 将正式营业，届时它将成为墨尔本会奖活动的又一全新目的地。墨尔本空中农场由墨尔本会展中心(Melbourne Convention and Exhibition Centre) 管理运营的屋顶停车场改建而成，面积达 2,000 平方米，是一个设有花园、活动空间和咖啡厅的屋顶绿洲和城市农场。会奖团队可以在这里参观屋顶的农场果园，品尝产自屋顶蜂箱的蜂蜜，并通过环境教育中心提供的定制化课程了解和学习更为专业的可持续发展理念。

精彩国际盛事为会奖旅游增添速度与激情

2023年澳大利亚将迎来一系列精彩会奖活动，各大世界顶级赛事轮番上演, “澳”式会奖之旅令人瞩目。

澳大利亚网球公开赛 (Australian Open)于 2023 年 1 月 16 至 29 日期间在墨尔本的罗德拉沃中心球场(Rod Laver Arena)、Margaret Court Arena 和 John Cain Arena 举行。F1 劳力士澳大利亚大奖赛 (Formula 1 Rolex Australian Grand Prix) 将于 2023 年 3 月 30 日至 4 月 2 日回归, 比赛将于距离墨尔本市中心 6 公里 (3.7英里) 的阿尔伯特公园 (Albert Park) 赛道举行。

下半年的赛事也将高潮迭起。 7 月 20 日至 8 月 20 日FIFA 女足世界杯 (Women’s World Cup) 期间, 来自 32 个国家和地区的球队在多个城市进行 64 场规模空前的精彩表演, 比赛将在悉尼、墨尔本、布里斯班、阿德莱德和珀斯举行，决赛将在悉尼举办。2023 年 9 月Bledislo 杯橄榄球赛将在墨尔本举办，这是澳大利亚的国家橄榄球队和新西兰的 All Blacks 队伍之间上演的年度比赛。2023 年 9 月Bledislo 杯橄榄球赛将在墨尔本举办，这是澳大利亚的国家橄榄球队和新西兰的 All Blacks 队伍之间上演的年度比赛。在澳大利亚橄榄球协会和维多利亚州政府的安排下，Bledislo 杯橄榄球赛自 2007 年以来首次在墨尔本板球场 (Melbourne Cricket Ground) 举行。板球场还与接待专家 Delaware North 合作成立了 MCG Events，将为会奖团队提供完美的服务和精彩体验。