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【直销界】(微商电商调研)近年来，人们对减肥瘦身等方面的话题愈发关注，据相关数据显示，预计到2025年，全球肥胖人数将达到15.5亿人，并于2030年达到19.9亿人，在这样的背景下，自称具有减肥等保健功效的食品品牌层出不穷，“元森活”便是其中之一。
“元森活”有着怎样的公司背景?三位创始人又有着怎样的经历?奶昔+酵素就能保证消费者“能够在42天瘦8到20斤”?“元森活黑果腺肋花楸果益生菌风味饮品”是否具有多种保健作用?元森活现行的四级代理制度该如何解读?为什么说元森活与梦笙的渊源不浅?
普通食品，保健功效?
2021年11月，自称是“一个可以提供卓越有效的健康食品和科学专业营养服务的品牌”的元森活正式面世，其经营主体为厦门元森活生物科技有限公司，该公司成立于2021年7月，涂铭杰为法定代表人，公司股东有厦门麦米乐贸易有限公司和厦门元森活投资合伙企业(有限合伙)，据2021年年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工为3人。
(图：企查查)
据“元森活官方号”介绍，元森活品牌创始人为沈晓虹、小麼、夏小沫，她们三位也号称元森活“铁三角”。沈晓虹是以一位准宝妈的身份开始创业的，现在在厦门大学EMBA在读;小麼有着“实战领域最强领导”之称，她在7年前就已投身大健康领域，先后在短期内成为两个品牌的核心成员，随后选择与两位伙伴一起创建元森活;夏小沫，经销商们称之为“新零售行业培训第一人”，她六年前还是三甲医院的妇产科医师，最终她选择了辞职创业，与其他两位一起创建“元森活”。
为了达到招商目的、吸引消费者注意，“元森活官方号”所提到的“新零售行业培训第一人”和“实战领域最强领导”等描述，可能会违反我国《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律。
(图：元森活官方号)
元森活现已推出多款产品，“燕麦牛奶奇亚籽奶昔”如今可以说是备受追崇，在经销商提供的宣传资料《新人从0到1全面认识元森活》中，该产品被指出能够降低便秘的风险。
(图：元森活宣传文件)
但事实上，该产品的生产许可证编号为SC10631011600013，显然，该产品属于普通食品，并非保健食品。降低便秘风险这个说法很可能让消费者误以为该产品具有“通便或润肠通便”的作用，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“润肠通便”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第(十一)项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
在“元森活官方号”的宣传下，这款食品还常常和另外一款酵素产品(同样属于食品)同框，这个“组合”声称能够帮助消费者在42天瘦8到20斤。显然，这种说法明显含有不科学地表示功效的断言和保证。
(图：元森活官方号)
为了达到更好的招商效果，“元森活官方号”还提到了“减肥不反弹”的广告语。
(图：元森活官方号)
对此，我国市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中，曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”，更何况这些产品连保健食品的资质都不具备。
为了证明元森活旗下的产品有着不俗的减肥功效，元森活的官方公众号还列举出了一些所谓的真实案例。
(图：元森活官方号)
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。“减肥”同样属于保健功效，根据上述法规规定，普通食品显然是不能宣传任何保健作用的。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
另外一款名为“元森活黑果腺肋花楸果益生菌风味饮品”的产品同样值得关注，“元森活官方号”声称该款产品能够“促免疫”，这个说法可能会误导消费者以为该款产品具有增强免疫力的功效。
(图：元森活官方号)
并且，该产品在“元森活官方号”的描述下还拥有了轻体减脂、减腹护肠的功效，不难看出，所谓的“轻体减脂、减腹护肠”的广告语也在暗示该产品具有减肥功效。
而事实上，该款产品的生产许可证编号也是SC10631011600013，同样属于普通食品，而“减肥”也好，“增强免疫力”也罢，也都是保健食品才能宣传的保健功能。
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