【直销界】政策层面对大健康持续加码。
2022年4月27日，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》。规划提出要顺应“以治病为中心”转向“以健康为中心”的新趋势，发展面向人民生命健康的生物医药。
无独有偶，2022年4月27日，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》，围绕人口老龄化趋势以及健康中国发展战略，将从预防、诊断、治疗三个层次，推动医疗健康产业的发展。
政策蓝图已经绘就，那么究竟如何把握大健康发展大趋势？
01
市场规模巨大 市场空间可期？
大健康产业市场规模巨大。
普华永道数据显示，2020年大健康市场规模已达到13万亿元，目前已经跃居为全球第二大市场。
《中国老年消费习惯白皮书》数据显示，2021年老年产品及服务市场总规模达到5.7万亿元。
未来的市场空间可期。
根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到 16 万亿元。
工信部更是乐观预计2030年我国养老产业市场规模将超过20万亿元。
02
四大难题
尽管发展前景广阔，然而，要充分释放大健康发展红利还有四大难题待解：
1、中医的两大难题
利润低难以“悬壶济世”
中医具有“悬壶济世”的神秘，但是利润相对较低、“叫好不叫座”、声誉每况愈下。中医的诊疗手段也因为利润低被医院逐渐摒弃。
一些中医院负责人坦言，中医诊疗项目收费太低，“以西养中”源自中医院的“求生本能”。
诊疗标准化、药效量化难
中医面临诊疗标准化、药效量化的难题。中药可以针对不同疾病，以原有药材灵活配伍，组成新药应对新疾病，难点在于标准化。
方剂配伍，剂量是灵魂，中医不传之秘在于量。老中医之所以珍贵，在于经验，而经验体现在对量和比例的把控上。而在今天“靠数据说话”的时代里，中医药无法直接套用西医的量化体系，生搬硬套只会背离中医、走上歧途。
因而，中医在证明自身科学性、安全性等方面缺乏有效证据。虽然中药疗效可以用时间证明，但无法实现标准化，其长远发展必然受阻。
2、走出烧钱模式
在政策、经济效益双重推动下，资本自然耐不住寂寞，“千金万银齐涌进”，催着这个关乎生命安危的行业趋利而动。
根据IT桔子的统计数据，2021年大健康产业融资金额为2522.8亿人民币，同比增长12.8%；2021年大健康产业融资数目为1831个，同比增长19.05%。
那句“中国下一个首富,一定在大健康领域”言犹在耳，眼见着产业总规模尚且有十几万亿的投资机会，谁不想分一杯羹？
资本的过量投入虽造就了层出不穷的新模式、新业态，但同时也导致了产业的先天不足，即产业链条分割清晰，却难以形成真正的盈利模式。
以医疗产业为例，在“移动互联设备——数据分析——健康意见——诊疗机构”的产业链中，无论是作为数据产生的第一环节（可穿戴设备的盈利模式在体验，几乎被外来企业瓜分）还是数据处理与应用的二、三环节，若从盈利性来看，在与最终环节“诊疗机构”尚未形成盈利共享的情况下，只能处于烧钱模式。
3、从概念到坐实的距离
一方面，“大健康”横跨各条产业链，网尽从出生到死亡所有受众群。
如以医药为中心，无论是其前端的特色诊疗环节，还是向后延伸的延寿康体，甚至是更后端的体验环节（医疗旅游等），几乎每个环节都尚处于充满想象空间的待开发状态；
另一方面，现代移动互联、穿戴式设备、大数据等新兴技术与新商业模式的结合更是赋予了“大健康”概念炒作的本钱，传统医疗器械或被移动医疗、穿戴医疗所颠覆，智慧医疗以“互联网+物联网”的模式成为投资者口中一个又一个的故事。
只不过，不管故事多精彩，概念炒作的最终归宿却是恒定的——要么成为10%（以创新坐实概念），要么沦为90%（因失败平仓出局）。
4、医疗保险制度模式的转变
生命科技的技术突破，互联网技术的全方位应用，以及上述几大因素所形成的合力使得产业发展动力过猛，以至于观念上和制度上缺少联动性跟进。
当下的医疗保险制度都是建立在治病模式上，而大健康对传统医院最大的颠覆在于从“治病模式”到“防病模式”的转变，如何扩大保险范围对接新需求同样难以在短期实现。
