【直销界】这两天，“景甜”这个名字刷遍了热搜榜：“景甜道歉”、“景甜广告代言违法细节”、“起底景甜违法代言公司”、“景甜违法广告代言被罚”的词条爆了！
景甜代言广告为何被罚？
经查明，景甜这次违法广告事件所代言的产品是一家名叫广州无限畅健康科技有限公司所生产经营的“果蔬类”食品。
市场监督局调查结果表示其公司所生产的相关“果蔬类”食品只是普通食品。
因为该公司没有有效证据证实此产品具有广告中宣传的“阻止油脂和糖分吸收”功效。
我国法律法规明确规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传。
景甜因未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，就用自身名义和形象在广告中宣称这款果蔬类食品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
已违反了广告法有关规定。
景甜因此被罚722.12万元。
国家市场监管管理总局发表立场：
虚假宣传，在我国，到底有多泛滥？
比如说网红辛巴“糖水燕窝”事件，赔付将近8000万。
事件起因是一名消费者吐槽在辛巴直播间买的即食燕窝是糖水。
后续相关检测机构证实其带货燕窝经检测实际就是糖水。
并有网友传出一则辛巴带货燕窝的协议价格表，称那款燕窝实际进货价仅仅只有4.2元钱！
简直暴利！
辛巴在直播间里对此燕窝的功效大夸特夸。
作为一个直播账号粉丝量高达7111万的带货主播，就算只有1000万人相信了这个虚假宣传，按每罐燕窝都能赚13元算，那么这个利润已有1.3亿！
如果是7000万粉丝人买一份，利润更是高达9.1亿！
触碰了多大的利益便应承担多大的责任。
辛巴遭封杀，赔罚8000万是依法作出行政处罚的结果。
虚假宣传到底害了多少人？
比如影响巨大的“权健事件”。
患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的女孩周洋。
因一家叫权健的公司介入，中断了医院的化疗。
在吃了两个多月权健的「抗癌」产品后病情恶化。
而当女孩正承受着癌症复发和转移的痛苦，奄奄一息之时。
在其他的网页、论坛中，却有“4 岁患癌女孩小周洋在权健自然医学重获新生！”这样的标题被到处传播。
讽刺的是，其中配图还是周洋一家和公司创始人束昱辉的一张合影。
一本标示权健出品的宣传材料上，更是印刷了一整页周洋的照片，标题为“内蒙 4 岁女孩小周洋患癌症在权健自然医学重获新生”。
这可笑的宣传！这害人的保健品！
健康焦虑似乎吃出了一个亿万市场。
在以往保健品的受众群体是中老年人。
老人怕什么？怕死！
他们想什么？想健康，想长寿！
因而老人会更喜欢买保健品养生，为自己“续命”、“防癌”、“回春”、“健体”。
也就有逐利份子瞄上了中老年人。
中老年人这个群体，看起来消费力不强，但实则很强。
他们不会随意乱花钱，但一旦花起钱来丝毫不眨眼。
这种面对老年人的骗局比比皆是。
在后疫情时代，居民整体健康意识显著提升，年轻人普遍存在颜值焦虑、身材焦虑，健康、养生、变美的旺盛需求刺激了健康食品涌现。
拿芝麻丸、枸杞原浆当零食饮料，用养生壶泡汉方花茶，家里常备鲜炖燕窝和花胶，办公桌上放着维生素、膳食纤维等软糖和补剂，这几乎就是当代人的养生图鉴。
这种巨大需求也必然吸引了大批资本进入，但在如何辨别保健食品的真假，年轻人是否比中老年人强？
相信年轻人大多也只会听信宣传广告内容，崇拜于品牌与进口。
不过，年轻人买保健品的地方，是在短视频和直播平台。
跟老年人保健品主要接受线下、电话、电视等推销场景不一样。
而且年轻人买的保健品种类更多，功能非常清晰且明确。
例如酵素果冻、热控片是用来减肥的，褪黑素是用来助眠的，胶原蛋白是变美的，抗糖丸是保养皮肤的......
但在社交软件上还是有不少人轻信宣传功效后，吐槽某保健品使用后并无效果的拔草帖子。
由此可见，我国为何在法律法规上明确规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传的原因了。
都是为了保护国民的利益安全罢了。
保健食品市场的利益巨大，虽然有真正有益于健康的保健品，但并无功效只是虚假宣传的保健品还是占据大多数。
面对保健品虚假宣传的乱象。
像把景甜事件被严厉行政处罚公布于众，这种政府机构的强制监管是十分必要的。
政府介入可以将假大空的营销宣传进行有效控制。
这也是在给众多企业保健品敲响警钟，合规的企业，可以继续经营，不合规的停顿整改，严重违法的追究责任。
只有将市场的乱象从严治理。
才能够及时净化风气。
才能早日建起一个保健品是可以真正保护我们健康的食品安全环境。
