【直销界】近日，互联网周刊发布2021保健品行业排行，其中无限极、安利、东阿阿胶、同仁堂、完美等直销公司进入榜单前十。
从刚刚结束的东京奥运会中，我们可以看到90后陈梦在比赛中也是全程带着保温杯，和00后小将孙颖莎喝冰水形成强烈对比；最新综艺《披荆斩棘的哥哥》中，90后歌手白举纲的保温壶走到哪儿就带到哪儿……90后养生保健是认真的，有的人开始吃上了保健品。
疫情的催化、消费升级、生活方式的改变，人们对保健品的需求表现出了极大的热情，其中还出现了年轻人的身影，保健品用户年龄已经向低龄化倾斜。欧睿数据预测，狭义保健品市场未来将以4%的增速增长，至2025年预计市场规模达到3200亿元。保健品市场不断壮大，将成为一个万亿级别的超大蓝海。
悄悄撑起了一条2000亿赛道
一边伤一边补，90后开始吃上保健品。
1992年出生的小骨每天都要凌晨三四点才睡觉，虽然她知道自己熬夜也带来种种身体问题，但每到深夜刷手机总是停不下来。为此，她兴致勃勃加入养生大军，平日一边刷综艺看剧，一边泡脚，脸上敷抗初老玻尿酸面膜，吃着葡萄籽胶囊……最后还有吃上一颗褪黑素。此外，她的桌上还摆着防脱发胶囊、鱼油等轻保健品。
“当70后在忙着跑步的时候，90后已经吃起了保健品。”
“褪黑素用来改善失眠，胶原蛋白帮助美容养颜，青汁可以排毒减肥，阿胶糕能够补气养血……”
好多明星都是随身带着各种保健品，小红书上也有不少网红分享的保健品清单。照着买来以后哪怕只是摆在那里，都好像能感觉到自己的生活品质在提升，过得更精致、更讲究了。
脱发，也是年轻一代关心的事。2017年-2019年，口服防脱产品消费额及数量大幅提升。目前口服防脱产品又分为以下几大种类：片剂、口服液、粉剂、颗粒、胶囊等。相比于传统的片剂和口服液，消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨，上升比重显著。
有趣的是，热门美容护肤成分也成为90后男生女生的选择，如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等各类美容护肤产品，均在近三年内存在显著上升。
此外，对于在快节奏、高强度下生活的都市年轻人来说，便利的饮品/营养补充剂，算是目前来说市场上一大亮点。比如说健身人群，他们可能会想去买一些蛋白粉；睡眠质量差的人群，他们可能会想去买一些助眠产品。
养生，从年轻人做起。很多90后都有一个观念：他们也更偏向于在身体机能出现问题之前就去找相应的预防办法，而不是等到生病之后才去解决。iMedia Research数据显示，预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元，市场供给端主要由严肃营养品如药片、口服液等构成。
一笔笔神奇融资诞生
90后保健品撑起一条数千亿的赛道，嗅觉灵敏的VC看在眼里。
一笔笔你想象不到的融资正在发生。据投资界不完全统计，过去一年我国在保健品领域的融资近20起，融资金额超10亿元。KOOYO、Hala哈啦、椿风、荷田水铺、Minayo、Nelo、BUFFX.....从保健品到养生茶饮，一大批你从没听过的新品牌涌现。这背后出现不少VC的身影，如红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本、金沙江创投、黑蚁资本、梅花创投等知名机构。
一家知名VC投资团队今年分享了一个结论：中国的保健品&保健食品行业或许已经出现了孕育出国民品牌的可能性。
中国是全球最大的保健品原料生产和出口国，但针对 25-45 岁人群的保健产品渗透率只有美国的三分之一。随着中青年人相继进场成为主流消费群体，存在通过切入新场景/多功能/强功效形成新品牌的升级机会。
