【直销界】随着国内居民生活水平的快速提高，“消费升级”与“生命健康”等关键词正在不断登上热搜，不少人都意识到了人体免疫力的重要性。近年来，在国内的保健品市场当中，也相继涌现出了不少标榜自身具有提高免疫力等保健功效的食品，欣生然旗下的一些固体饮料便是如此宣传的。
那么，有关宣传是否靠谱？欣生然旗下的黑蒜玛咖粉固体饮料真的能够抗疲劳、降血脂？欣生然公司和新生活集团有何关联？来自韩国的新生活集团为何饱受质疑？新生活和欣生然现行的两套代理制度又该如何解读？
公司背景，现状如何？
据官网介绍，青岛欣生然生物科技有限公司隶属于新生活集团（中国）有限公司，成立于2005年，从事健康相关产业，现已发展成为集研发、生产、仓储、销售和服务为一体的现代化企业。并且在2019年入驻康迈臣绿色健康产业园，与青岛康迈臣生物科技有限责任公司为邻。
经查，青岛欣生然生物科技有限公司成立于2018年11月，法定代表人为饶建华，股东为饶建华与马海燕，注册资金为50万元。
看起来，该公司实际的注册时间与官方介绍的成立时间有所出入，但经销商阿庆（化名）对此却有其独到的解释：公司的确是在2005年成立的，原来叫新生活生物科技有限公司，在2015年更名为欣生然健康产业有限公司，在2018年成立了青岛欣生然生物科技有限公司，在2019年,欣生然绿色健康科技产业园开始投入使用，也就是说，前文所提到的青岛康迈臣生物科技有限责任公司实际上为青岛欣生然生物科技有限公司下属部门。
说到新生活集团与欣生然公司两者之间的关系，另有经销商总结到，青岛欣生然生物科技有限公司属于新生活集团（中国）有限公司旗下的子公司，但更准确一点的说法是两个公司更像是亲兄弟，新生活集团是布局化妆品板块的，欣生然公司则是健康产业板块的，且这两家公司的董事长都是安凤洛。据悉，韩国人安凤洛是新生活集团（中国）有限公司（曾用名：沈阳新生活实业有限公司）的创始人，此人于1994年进军中国市场，最开始就是在化妆品行业里立足的。
而在与欣生然公司有所关联的众多企业中，新时家智能科技有限公司和该公司之间的关系可谓最为密切。
据其官网介绍，新时家智能科技有限公司同样隶属于新生活集团，是一家以研发、生产、销售生活用品、智能家电为一体的综合型企业。
调查发现，新时家智能科技有限公司在此前就是新生活和欣生然的代名词，该公司成立于2005年，曾用名青岛新生活生物科技有限公司（2005-2014）、青岛欣生然健康产业有限公司（2014-2020），法定代表人宋翰林，注册资金1188.65万美元，股东有新生活集团（中国）有限公司和韩国新生活化妆品株式会社。顺带一提，新时家智能科技有限公司在企查查上所展示的官方网站网址与青岛欣生然健康科技有限公司的官网一模一样。
说到产品质量，新时家智能科技有限公司在2019年（青岛欣生然健康产业有限公司未更名时期）还曾因生产不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品，遭到了当地市场监督管理局的处罚。
而就在数个月后，因相关检查人员在乐购沈阳爱你好思特商贸有限公司的丹东销售点暗访中发现了一款全国召回的韩国进口儿童牙刷违反了我国《进出口商品检验法实施条例》第四十七条的规定，最终，有关部门决定对经营者处以罚款200元的行政处罚。
到了2018年，该公司其部分进口的Dr.Kids品牌儿童牙刷因存在刷毛磨毛不合格，在使用中可能会对儿童口腔健康造成伤害，存在安全隐患而被再度召回。
普通食品，保健功效？
迄今为止，欣生然旗下已发展出了多款产品，胶原蛋白酵母饮复合果蔬汁饮料、均益君衡刺梨益生菌固体饮料、妍色酵素发酵型果蔬汁饮料、舒甘益源植物饮品、黑蒜玛咖粉固体饮料、欣能量红参粉固体饮料（现已更名欣能量红参石榴饮品复合果蔬汁饮料）等皆备受经销商们的追捧。接下来，我们就来看看有关宣传材料对这些产品所具功效的包装是否可信。
其一，胶原蛋白酵母饮复合果蔬汁饮料
在公众号“欣生然生物科技”中，该产品的成分燕麦β-葡聚糖、诺丽果汁被宣传出具有抗衰老，抗氧化等功效。
而实际上，该款产品的生产许可证编号为SC10637020100167，生产方为青岛康迈臣生物科技有限责任公司，可见，该产品属于普通食品，并非保健食品或药品。至于上述产品中所提到的抗氧化等功能，明显属于保健品才能够宣传的范围，而普通食品并不能宣传。
根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有提高免疫力功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。
其二，妍色酵素发酵型果蔬汁饮料
在有关宣传材料的包装下,该产品所含成分发酵果蔬原液也被宣传出了具有提高免疫力、抗衰老、抗氧化等功效。
调查发现，该产品的生产许可证编号同样为SC10637020100167，也是普通食品。
其三，黑蒜玛咖粉固体饮料
据官方公众号宣传,该款产品的成分大蒜烯、多酚类、牛磺酸等也被包装为具有超强抗氧化能力，并且能够抗疲劳、改善记忆力、增强免疫力，该产品所含有的另一些成分如芥子油、植物甾醇等，甚至被宣称为能够抑制肿瘤细胞和降血脂、改善前列腺问题。
而该产品的生产许可证编号仍然为SC10637020100167，同样为普通食品。根据有关规定，普通食品通过产品成分暗示产品功效实不可取，对此，我国《广告法》第二十八条有明确规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。
至于上文提及到的“抑制肿瘤细胞、改善前列腺问题”的广告语，我国《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
其四，舒甘益源植物饮品
在有关宣传材料的描述下，欣生然旗下的产品不光是通过产品成分暗示产品本身的功效，有些宣传材料更是把包装的外衣披到了产品本身的身上。据官方公众号介绍，舒甘益源植物饮品就被宣传为能够缓解疲劳，恢复视神经功能。
而事实上，该产品也同样属于普通食品。
其五，欣能量红参粉固体饮料（现已更名欣能量红参石榴饮品复合果蔬汁饮料）
该产品号称拥有六大功效，能够提高免疫力、改善疲劳、抗氧化、改善记忆力等。
该款产品也同样为普通食品，归根结底，普通食品广告宣传保健功能，是对其性能和功能的一种描述，而在普通食品的广告宣传中多次提到保健功效，极易对消费者产生误导。我国《食品安全法实施条例》第三十八条对此有明确规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”。
在本篇报道中，我们了解到了青岛欣生然公司的基本情况，以及该公司旗下部分产品的宣传问题，在下篇报道中，我们将着重关注的是欣生然公司和新生活集团现行的奖金制度分别具有怎样的特色，请继续关注微商电商调研。
