元旦前后，美国化妆品公司雅诗兰黛和韩国化妆品公司爱茉莉太平洋(5.260, 0.00, 0.00%)宣布在中国市场的降价计划，幅度最高达到30%。两家公司均表示，降价是为了响应中国对于化妆品消费税的调整政策。
据新华社报道，根据爱茉莉太平洋3日发布的声明，从1月15日起，将四大品牌327个单品的建议零售价下调3%至30%。此前，雅诗兰黛宣布，从1月5日起，雅诗兰黛、倩碧、魅可等旗下品牌将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价，幅度从7%到18%。
根据财政部下发的通知，中国从2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，界定标准为生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上。税率调整为15%。
据第三方机构统计，中国化妆品市场上，大众化妆品约占70%，高端化妆品占20%以上。“消费税调整对化妆品行业起到降税作用，或将推动化妆品降价。”长江证券(10.430, 0.00, 0.00%)研究报告称。
化妆品行业人士陈敏表示，消费税调整和此前关税下调，只是触发外资化妆品降价的原因之一，其他因素还包括：跨境电商和海淘市场快速发展，使化妆品价格体系日趋透明，倒逼外资公司调整在中国的价格区间。统计显示，部分外资化妆品国内外价差可达50%，因而10%左右的降价幅度并不算高。
