近日，中国企业报发布了2016年保健品行业分析报告，该报告指出，“虽然受质量风波、监管变化以及经济低迷的影响，但保健品行业整体仍维持较快的增长水平。”作为直销行业重要的产品种类，直销保健品的发展还有很大的提升空间。
保健品热将持续升温
按照世界银行标准，中国已经进入中上收入（UpperMiddleIncome）国家行列，居民消费将从满足生存需要转向满足生活质量需要。保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路，走向靠产品、技术取胜的新阶段，伴随着“健康中国2030”的提出，该行业将会实现跨越式发展，是消费升级浪潮中最受益的行业之一。
中国市场发展空间巨大
据大数据显示，我国的人均保健食品使用量远低于发达国家/地区：以人均保健食品消费额为标准：亚洲发达国家/地区平均相当于中国的12.1倍，北美和欧洲分别相当于中国的8.8倍和3.4倍；以保健食品的渗透率为标准，中国经常使用者不到20%。
保健品在国外老龄人口中的渗透率相对较高：而在我国，45岁以上健康食品的渗透率相对较高，但仍大幅低于美国的水平。
消费人群分布广泛：中、青年与老年人的渗透率差别并不大，30—39岁/40—49岁服用维生素和矿物质补充剂的男性性分别在35%/47%左右，与50岁以上男性性的服用率40%/52%相差并不明显。对我国而言，25—45岁中青年的渗透率相对较低，说明中青年使用健康食品的比例仍然较小。
全民营养时代即将到来
据该报告显示，除了老年群体的基础消费，新增加了“中青年营养刚需队伍，他们主要的需求是均衡营养”，同时，该报告还特别提到了目前的中国家庭“对婴幼儿营养的关注在2016年达到前所未有的高度。”
现代社会快节奏的生活方式使得人们难以足量摄取维生素、矿物质以及其他营养。未来健康食品将在越来越多中、青年人群中产生消费习惯。
根据相关消费者调查报告，除了基本的营养补充剂，还有很多健康膳食也逐渐受到消费者追捧，例如减脂、提高免疫力、生殖健康等功能性保健品领域。该消费调查报告显示，36—45岁的中年人是保健品购买的主力。他们除购买自用保健品外，还要负责家中老人、儿童的需求，因此，研究以中产消费群体的购买偏好将对保健品未来发展起到决定性作用。
