天猫作为双11的缔造者，开始仅52秒后，交易额就超过了10亿；而在之后不断突破记录，截止下午三点，已超过2015年的双11全天销售额，最终实现突破1207亿大关。
而在这1207亿中，保健品又能分得多少羹呢？
截止11月11日下午4点的数据显示，保健食品/膳食营养补充剂行业热销TOP10店铺中仅有汤臣倍健、康恩贝以及北京同仁堂在列，其余均为进口品牌店铺。
保健食品/膳食营养补充食品热销店铺TOP30
传统滋补营养品热销店铺TOP30
统计截止时间2016年11月11日16点
易恒健康CEO王影表示，今年双11进口品牌全线反超。从目前的情况看SWISSE、GNC和普丽普莱应该是毫无悬念的排在前列，国产品牌中汤臣倍健应该会排进TOP10。另外，MOVEFREE品牌也全线打破底价，并将成为今年增量最大的品牌。
在庶正康讯创始人王大宏看来，跨境电商就像打开了一只魔镜，让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历久，结果是中国的市场魔力使以品质著称的澳洲大品牌Swisse也通过互联网成为名不见经传的品牌。
年初的跨境购”熔断”危机，并未浇灭消费者的跨境购热情，据统计，今年年中，天猫国际的618大促中，跨境保健品就表现不俗，成交额涨幅达到1133%。
双11刚刚过半，Chemist Warehouse就成为天猫国际首个突破8000万支付金额的商家。NBTY集团旗下品牌普丽普莱(PURTAIN’SPRIDE)等品牌也纷纷在店铺量出销量佳绩。
此前澳洲大药房Chemist Warehouse就透露，其天猫国际店铺仅仅是在全店预售阶段就销售了40万件商品，已超过去年双11的销售总量。其中，Swisse胶原蛋白液已预订近6万瓶，总重量超过30吨。
国产品牌中，同仁堂的表现令人欣喜。 数据显示， 截止下午4点， 北京同仁堂健康旗舰店在两个行业热销店铺榜单中均跻身10强，与2015年相比，今年双11同仁堂仅用不到9小时就突破1000万大关，增速明显。
同仁堂店铺运营负责人韩涛介绍，今年双11，同仁堂在备货方面增加很多高货值产品，努力回归高端滋补的品牌定位，如首次引入了价值超过100万的林下山参；另外，对于热销产品如灵芝孢子粉和西洋参，都做出最大程度的让利，导致疯狂抢购。
王影感慨的说道，今年，很多世界500强企业并未进入成交额TOP10排行，但纷纷加大火力进军线上。可以看到，赛诺菲，强生，辉瑞等都在全力以赴！线上保健品零售进入强品牌营销模式。
