2016年6月，一则《商务部关于同意全美世界（浙江）药业有限公司从事直销经营的批复》在网络上不胫而走，引起业界广泛关注。
对于全美世界,中国直销界并不陌生。作为新加坡第一家上市的直销企业，全美世界在当地以及东南亚地区的直销业务一直蓬勃发展，但限于中国的直销监管和审查力度，全美世界的优势在中国一直未能得到发挥。
出于对中国庞大直销市场的青睐，全美世界曾多次尝试进入中国，甚至一度想以收购拿牌企业的方式曲线获牌，历经许多坎坷。
尝试曲折获牌
与许多外资直销企业一样，全美世界也一直谋求抢占中国市场，据相关报道显示，早在1998年“禁传”之前，全美世界就已经开始尝试进入中国。但标志着全美世界正式进入中国，则是2007年5月25日，全美世界将湖南省长沙市作为在中国内地的第一个区域中心，成立全美世界（湖南）公司。据当时的工商信息显示，全美世界（湖南）公司的注册资本为1067万美元，直指商务部对申请直销牌照企业注册资金1000万美元以上的要求。
成立全美世界（湖南）公司之后，全美世界并没有直接开展申请直销牌照的工作，首先想到的是在中国申请牌照需要很长时间，不如直接购买容易。于是全美世界在湖南长沙正式完成注册后，便开始在中国寻找“可以购买的牌照”。
2007年末，全美世界高调宣布将全资入股已获直销牌照的南京中脉，以实现“曲线获牌”，引起业界震惊。
对于收购南京中脉一事，有知情人称，全美世界当时想的是，如果能够顺利获得直销牌照的经营权，一来可以合法地开展直销，二来可以整合原南京中脉的会销资源，一举两得。
看似如此美好的事情，为何会最终夭折呢？
据知情者透露，就收购事宜，双方当时已经签订了合作协议，甚至全美世界已经对外宣称：“根据商务部的规定，全美世界的收购也就意味着其作为直销获牌企业正式进驻中国。”但实际情况却是，商务部对此并没有点头。
南京中脉方面当时给出的原因则是，“全美世界方面并没有按照协议的要求付款。”
香港华园控股的“第三者插足”似乎让业界认为是其中断合作的主要原因。在全美世界与南京中脉的合作中，香港华园实际上也是想跟全美世界一样，通过合作的形式曲线获得中国直销的合法身份。
而最终，道和系统与南京中脉顺利牵手，使全美世界对南京中脉彻底断了念想。
全美与全金
与南京中脉的合作事件最后不了了之。声名鹊起的全美世界自此一役之后,在业界突然间销声匿迹。
在调查中记者发现，近年来全美世界制定了多种可进入中国直销的可行性方案。为此，全美世界曾大江南北地寻找适合的合作对象，除了收购企业这一方案之外，全美世界也曾打算在中国买地设厂，自主申牌。
功夫不负有心人。2014年4月20日，全美世界出资8200万元收购浙江全金药业有限公司（以下简称全金药业）所有股权，成为全金药业的唯一股东，收购后易名为全美世界（浙江）药业有限公司。董事长为全美世界董事长范文瑂，总经理为前全金药业董事长石金禹。
2014年12月，全美世界向中国商务部提交申请直销牌照的相关材料，并交纳2000万元保证金。经过一年半的审核过程，2016年6月30日，全美世界（浙江）药业有限公司如愿拿到直销经营许可证。只是，该许可证目前并没有获得商务部正式公示，仅是其照片在全美世界公司里内部流传。
值得注意的是，全美世界全资收购的全金药业，在2010年以前是国内知名药企。那么，全金药业为何会被全美世界收购呢？
全金药业前身为浙江浙大生命药业有限公司（以下简称浙大生命药业），成立于2000年9月30日，初始注册资本为6300万元，经营范围包括保健食品的生产，预包装食品的批发，以及收购本企业生产所需的农副产品材料；医药产品的技术开发、技术咨询及成果转让服务。
据全金药业官网介绍，浙大生命药业最早可溯源至原浙江大学药业有限公司，前身为浙江医科大学实验药厂。
而在浙大生命药业的发展历程中，正是因为石金禹的加入，才有了日后的全金药业。
2007年6月12日，一家名为杭州财通控股集团有限公司（以下简称杭州财通集团）的公司悄然成立。工商登记显示，杭州财通集团注册地址为杭州市江干区九堡镇九环路48号2幢，注册资本5000万元，其中自然人股东石金禹出资1000万元，占注册资本的20%，自然人股东马万荣（与石金禹为夫妻关系）出资4000万元，占注册资本的80%。
据工商记录显示，在杭州财通集团成立3个月后，2007年9月12日，杭州财通集团对外投资浙大生命药业，具体金额并未披露，但浙江生命药业注册资本则由2500万元增至5000万元。
据当时的工商信息显示，浙大生命药业的3家法人股东——浙江大学科技园发展有限公司、杭州财通集团和杭州健康生物科技有限公司分别持股全金药业2％、70％和28％
2007年10月15日，石金禹以自然人股东身份出资1400万元购入杭州健康生物科技有限公司所持的全金药业28％股份，成为直接持股全金药业的第2大股东。
加上石金禹夫妇通过控股的杭州财通集团持有的全金药业70％股权，石金禹夫妇直接、间接控制的全金药业股份达到98％。
也就在2007年后，全金药业开始筹划上市。
2010年上半年，全金药业完成股份制改造，企业更名为浙江全金药业股份有限公司。然而，同年11月22日，央视曝光了全金药业旗下产品“全金牌蜂胶软胶囊”中的蜂胶实为用杨树芽为原料提纯的树胶，“蜂胶造假”事件持续发酵，全金药业被相关部门责令停业整顿。2011年6月3日，杭州市卫生局对全金药业作出没收违法所得，并处以285万余元的行政处罚决定。
正是“问题蜂胶”事件的打击，全金药业的上市梦想宣告破灭。自此之后，全金药业就渐渐地消失在了人们的视野之中，直到2014年，全美世界全资收购了全金药业，才使得这一传统医药企业重新焕发生机。
据记者观察，全美世界全资收购全金药业后，继续沿用了全金药业之前打造的“AU全金”品牌，而据流传出的商务部文件显示，全美世界（浙江）药业共有6种直销产品，分别为全金多种维生素片、全金养生源胶囊、全金蛋白粉、全金大豆异黄酮软胶囊、全金西洋参含片、全金茶多酚含片。由此可见，全美世界在中国的直销产品尚无全美世界的主打品牌，这是出于怎样的考虑？
对此，范文瑂解释道：“全美世界（浙江）子公司原本的‘AU全金’品牌在中国28个省份中的几千家药店零售，多年来已经建立了固定的客户群体及业务基础，适合走传统销售的渠道；而目前全美世界在其他区域主打的品牌，如护肤品牌‘皙之密’，保健品牌‘维格尔’及‘Optrimax’品牌都是功能性的产品，因为这些产品的特性，所以它更适合通过直销渠道。这些产品只有为顾客提供面对面的咨询、指导及售后服务，才能发挥其最大效用，因此我们一直都计划将这些品牌留给直销渠道，我们接下来的工作，就是将全美世界的直销产品一一进行备案，确保在中国合法合规地开展直销事业。”
范文瑂的“中国梦”
“进军中国市场一直以来是我的梦想，如今，全美世界终于成功获得直销许可证”，全美世界董事长范文瑂激动地说。
范文瑂为什么一直把“进军中国内地”作为自己的梦想呢？
中国庞大的直销市场，才是范文瑂对中国市场“情有独钟”的根本原因。范文瑂曾对外表示，“以前全美世界的使命是‘深耕亚洲，优领全球’，但无论我们想成为世界品牌亦或是亚洲品牌，都不能少了这个占世界近四分之一人口的中国市场。”
据悉，全美世界此前已经在亚洲11个国家和地区设有子公司，包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、中国香港、中国台湾、韩国、迪拜，而最大的市场是中国台湾。如果全美世界可以在中国内地获得直销牌照，那么，中国内地的业绩势必会超越台湾地区业绩，继而成为全美世界集团最大的市场。
除了市场因素外，范文瑂本身接受的是中文教育，本科学的是历史专业，所以对中国一直怀有向往的情怀。
据传，全美世界已经如愿获牌，对于接下来的规划，范文瑂表示：“目前，我们正在着手设立杭州的8个直销网点，之后会申请增加产品类别，我们预计2017年正式启动直销业务，并扩大直销的区域范围。另外，我们规划，未来将在全美世界（浙江）药业研发以草本为主的保健品，用于中国及海外市场的销售。”
