2016年已然过去大半，伴随三八妇乐、金诃藏药等6家新拿牌企业的加入，直销行业正在不断壮大之中，因市场的需求直企都在尝试增加直销产品。直销界（www.zhixiaojie.cn）整理直企新增的直销产品种类发现，虽然过半的直企选择保健食品作为“排头兵”进入直销行业，然而，化妆品和保洁用品竟占据了91%，分别为73%和18%，保健食品则占8%，保健器材则占1%。
另外，2016上半年直销品类增加较多的前三名企业分别是权健、福瑞达和罗麦。引人注意的是上半年权健直销产品新增了26种化妆品，截止目前其总共可以直销的化妆品有32种，可见权健直销化妆品的数量在上半年增幅较大。
随着人们生活水平的日益提高，化妆品已经成为人们越来越不可或缺的日常生活用品。“她经济”的兴起带动了化妆品产业的繁荣，许多直企把化妆品作为主攻方向，市场上的化妆品琳琅满目，层出不穷，功能繁多的化妆品充斥着各大商场的柜台。
今天，直销界（www.zhixiaojie.cn）就为直粉们来扒一扒各大直企2016年上半年化妆品的销售业绩，看一看哪些品牌在行业内勇立潮头。
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直企名称 |
2016年第二季度化妆品收入 |
2016年第二季度净利润 |
同比增长 |
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如新 |
6.005亿美元 |
4471.3万美元 |
7.2% |
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爱茉莉 |
15.26亿美元 |
2.75亿美元 |
33.1% |
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康宝莱 |
12.0亿美元 |
亏2290万美元 |
-3.33% |
直销界（www.zhixiaojie.cn）通过公开的数据综合分析，并非所有的直企都象如新、爱茉莉一样，化妆品业绩一路飙升，也是各有喜忧。目前拿牌直销企业中几乎都有化妆品，但现行直企拥有自主创新技术的却不多，化妆品同质化的问题非常严重，竞争也极其惨烈。
随着化妆品市场的不断发展，直企除了不断提高产品的技术含量，还可从品牌差异化、服务差异化上下功夫，满足广大消费者日益增长的需求，才可在竞争激烈的市场中立于不败之地。
