媒体聚焦双迪登陆美国时代广场
近日，双迪凭借高调亮相美国纽约时代广场户外广告“又火了一把”。新闻发布后，立刻“吸引”了众多媒体捧哏。
其实，中国企业登陆纽约时代广场并不新鲜，自2011年《中国国家形象片》在纽约时代广场大屏播放后，中国品牌在纽约开启了疯狂刷脸模式。我国的京东、天猫、格力、海尔等知名企业早已是纽约时代广场广告的常客。
据国内多家媒体称，“双迪此次纽约亮相，不仅是为珍奥双迪事业20年庆典的提前造势，更彰显了双迪企业的综合实力和信心、双迪产品的高品质和高品级。”
对此，直销界评论员杨biubiu认为，双迪喜欢在媒体圈造势，这是有历史渊源的。翻开双迪的历史，曾经的珍奥拿牌后大肆炒作，旋即被吊销直销牌照，成为中国直销史上第一家被吊销直销牌照的企业，这样的“炒作经验”，双迪驾轻就熟。
时代广场广告的意义成谜
双迪为什么去纽约做广告？一般人以为能到国外做广告就是展示实力、营销需求、文化传播，来看看双迪是如何“不虚此行”的。
就国内的直销公司而言，目前投资海外最佳的地区，依次为非洲、俄罗斯、东欧、中亚、南亚、东南亚市场。拿牌刚一年的双迪选择在北美地区投放广告的目的让人匪夷所思。
据直销界调查，双迪官方网站并没有海外发展的相关信息，一位双迪经销商表示，从未听说过双迪的产品在国外销售。
一位不愿具名的业内人士指出，“说白了就是出口转内销的炒作手段，早已被用过时了！忽如一夜春风来，先去纽约炫起来。管他老外看不看，反正只为炒作秀。”
这位业内人士将双迪此次时代广场之行，比喻为娱乐圈“蹭红毯的毯星”，在国外根本没有市场，赚取的只是“到此一游”的名声而已。
对于外界质疑双迪时代广场广告的意义，直销界（www.zhixiaojie.cn）电话访问了大连双迪公司的相关负责人鲁某和张某，想了解一下双迪在美国打广告的目的、收获，及对行业发展的影响，但他们均一直以工作忙碌为由拒绝对此回应。直销界特约评论员杨biubiu认为，也许双迪此次在美国时代广场做广告，其实并未达到理想的意义和影响力，想通过一个成功的广告镀金成国际化发展的大企业是不可能的。
纽约时代广场的广告很便宜
双迪到纽约时代广场打广告，到底是个噱头还是一笔高性价比的广告投资？据北京一家负责代理纽约时代广场广告业务的经理张东介绍，“来时代广场的中国公司更在乎的是‘时代广场’这个掷地有声的名字。大多数并不是为了真正吸引海外消费者，而是希望把影响力和话题性带回国内。广告只是整个传播计划中的一个环节而已，后续的宣传才是重头戏。”
大部分国人以为在纽约作广告肯定价格昂贵，实际上时代广场的广告牌价格并非高不可攀。据直销界调查，纽约时代广场的大屏幕广告位是灵活出售的，按月、按周、按日都可以。以一公司在官网标出的纽约时代广场黄金地段的广告牌报价单为例：租用一广告牌费用是118万元，投放广告以每条15秒，每天播放264次，覆盖两周时间，这样算来，广告每秒钟的费用仅为人民币21.28元。
杨biubiu指出，现在很多企业不在产品研发上下功夫，却热衷于营销套路的研究。不注重提升经营管理和产品研发，一味刷存在感，贴标签，炒概念，除了哗众取宠，获得短期关注，最后只会沦落到靠恶俗出名的地步。
与双迪同期登陆美国时代广场的还有著名外资直企完美。对这种现象，直销界评论员杨biubiu表示，“这样下去，就算纽约广场的广告全被中国直销企业占领了，又有什么意义呢？这样的表面功夫，又能维持多久？”
直销界（www.zhixiaojie.cn）认为，直企竞相去纽约时代广场花钱打广告没什么了不起，能把产品卖到全世界才是真牛×。
