日前，北方大陆旗下医疗美容品牌UK国际的北京旗舰医院开业，北方大陆亦成为国内继山东卫康、永春堂，第三家涉足医疗美容行业的直销企业。
是什么原因吸引了一众直销企业纷纷涉水“医美”呢？
一、 “颜值经济”8000亿
随着我国消费水平的提升及国民逐渐对整形美容观念的接受，医美进入高速发展的阶段。根据国际美容整形外科协会对排名前25位国家与地区整形外科医生和手术进行的调查，中国的整形手术数量占据了全球整形手术总数的12.7%，继美国和巴西之后成全球第三整容大国。
中国的医美消费人群依然以年轻女性为主，占比约83%，但消费人群有女性向男性蔓延、年轻人向中年人发展的趋势。近年，消费人群以20%以上的速度逐年递增，按照这种发展方式，预计到2019年，医美市场总产值将从2014年的5530亿元增长至8000亿元。
二、消费者对民营美容整形专科医院的接受程度最高
在此巨大的市场需求下，各种美容机构应运而生，主要分为公立医院的美容科和民营美容医院、私人美容院。公立医院美容科因自身的非营利性质限制和管理体制僵化，发展停滞不前。民营美容医院因有产业化资本的注入，多以大型连锁方式发展。资金雄厚，医疗器械及医生资质多接轨国际先进水平。加上与消费者之间沟通密切，对消费者的需求关注，相比公立医院具有更强的研发需求和创新意识。这些因素都使消费者会更倾向于选择民营美容整形医院。据市场调查统计，消费者对民营美容医院的接受度达70%，相比公立医院的50%多、私人美容院的不及20%，是最高的。目前直企涉足的民营美容医院多为大型连锁，遵循顾客是上帝的原则，为消费者提供高端一流的医疗美容服务。
三、庞大的用户队伍是客源渠道的保障
目前，中国大约有1万多家医疗美容机构，这些机构获取用户的传统做法以通过电视报纸广告、百度关键词竞价付费为主，单个客户的引流成本有时甚至会达三四千，价格高居不下。同时，近两年医美APP市场如雨后春笋般遍地生长，其主要盈利模式多以给线下美容机构做第三方渠道的引流。激烈的竞争，引流成本的增加，已成为医疗美容机构进一步发展的瓶颈。与这些传统的医疗美容机构相比，直销企业自身就拥有一批忠实的公司产品用户，且其中女性居多，对医美有刚性需求，这与医美的客户群体极其吻合。无论是通过直销员的口口相传还是强大的复消能力，都能给医美带来老客户介绍的群体及复消的客户群体。
直销+ “医美”
一、自建与合作。
涉足医美的直销企业分为两种，一是企业旗下就自建有医疗美容版块，较早涉足医美领域的直销企业山东卫康生物和北方大陆属于这种，经营时间较长，无论是技术还是经营经验都比较成熟。二是选择与实力雄厚的医疗美容医院合作，后边涉足医美领域的直销企业都以强强联合的方式进行，永春堂与钻石女人医疗美容医院达成战略合作。
二、优势互补。
直销企业把医美版块纳入企业健康产业多元化中的一员，医疗美容医院可借助直销的作为客源引流的渠道。
行业蛋糕大 共赢才能分得多
医疗美容行业的市场蛋糕很大，有的直销企业的医疗美容医院拥有的技术和设备已经达到国际水平，所聘专家也达国际一流水平，但整个医疗美容行业的水平远远没有达到国际一流水平。涉足医美的直企仍需把产品品质放第一的直销观念投入到医美领域，共同带动医美领域的发展，才能分到更大的医美蛋糕。(转载自直销行业网)
