近日，我国决定在辽宁、浙江、河南、湖北、重庆、四川、陕西新设立7个自由贸易试验区。这是继上海、广东、天津、福建自贸试验区及上海自贸试验区扩展区域之后的第三批，此次审批之后自贸试验区数量达到11个。我国自贸区试验区再次扩大, 对外资直销企业是否意味着入驻中国市场将畅开绿灯。
众所周知，在今年7月19日，国务院发布《国务院关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和经国务院批准的部门规章规定的决定》（以下简称《决定》）。《决定》目录第50条显示，国务院对《直销管理条例》第七条有所调整，调整内容为“暂时停止实施外国投资者应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验的要求，由国务院商务主管部门制定相关管理办法”，调整范围仅限上海、广东、天津、福建自由贸易实验区。而自贸区的扩大是否意味着针对外资企业的这个利好福利进一步扩大，外资直销企业在11个自贸区中的准入门槛都得到降低，而对于将要进入中国直销市场的企业，无疑是一个“天上馅饼”，企业如果可以在这11个地区发展，那么它们就可以毫不犹豫的接住这个“从天上掉下来的馅饼”。
自贸区扩大、对直销外企亮绿灯，准入门槛降低将会进一步吸引更多地外资直销企业涌入中国直销市场，从积极的角度来看，外资直销企业涌入中国市场为市场注入新鲜血液，更能加剧市场激烈竞争，加快市场上的优胜劣汰。
著名企业策略分析人士王万军对此曾指出，因为外资准入限制等原因，许多优秀的外资企业仍未进入中国市场，甚至包括世界排名前十位的企业。取消限制后，更多外资企业会进入中国市场，毕竟这是全球最大的直销市场，谁也不愿放弃。
外资企业有成熟的直销运营经验，具有先进的管理、技术、市场经验等优势，但和其他行业一样，国内企业与外资企业的差距正在逐渐消失，跨国公司原有的光环正在消退，外资企业甚至成为了“披着狼皮的羊”。而直销市场现实也证明，除了前期进入的安利、玫琳凯、完美等直销前辈仍在引领外，后期进入的嘉康利等外资直销企业已经远远落后于本土直销企业。
当外资企业优势不再时，本土直销企业的优势反而凸显出来。外资企业进入中国市场自然会引发行业竞争的加剧，但这种冲击可能只是对整个行业，并不针对外资企业或内资企业的，再难形成冲击波效应。王万军甚至认为，即使是带来竞争的加剧，也不会马上显现，由于在中国开展直销业务需要完成许多法律方面的手续，比如申请国内经营牌照，所以外资企业进入中国发展要形成比较大的影响，还是需要一段时间。
尽管在数量上占优势，但外资直销企业业绩多年来都领跑中国直销市场，为中国直销市场的发展贡献了不少力量。且随着与直销第一大国美国差距的逐渐缩小，中国直销市场的地位在全球愈加凸显。更多外资直销企业萌生开拓中国市场的想法。
外资企业作为“外来物种”大批量进入中国市场，输入新鲜血液，增加市场竞争激烈程度的同时，也会倒逼本土企业在自主创新和与国际接轨的路程中加快步伐，为企业制造出更多地“危机感”，让其居安思危，不断进步。
