8月25日，茅台（集团）葡萄酒公司发布辟谣公告声称，公司无直销资质，也无任何直销行为，绝不允许任何涉及违规违法的销售模式和销售行为。至此，关于茅台保健酒将作直销的传言终于偃旗息鼓落下了帷幕。
不做直销做常客
据了解，由于近期网络上直销奖金制度、直销业务等信息，让茅台集团陷入了“被直销”之中，因此企业迅速反应做出了辟谣公告。
同时，直销界记者调查发现，茅台酒“被直销”由来已久，茅台保健酒的消息在贴吧、论坛等网站未曾停止过。在2015年9月茅台集团也发声明认定诸如茅台涉入直销之类的消息为虚假信息。但是，去年十月份依然有网站曝出，茅台公司准备启动保健酒的直销模式，其公司也通过“互联网+”大力推广，去年10月15日贵州茅台集团公司正式开放考察，接受各地区网上和地面的直销大佬和精英前来公司考察。同时，茅台不老酒这一则内容为“惊爆好消息，国酒茅台酝酿多时，终于火爆推广啦！那如何做呢？首先加盟级别为3000元、9000元、15000元，分别赠送1箱、3箱、5箱茅台酒快递到您家，这个是茅台不老酒，是茅台30周年庆酒，是茅台自主五大品牌之一，和飞天茅台、茅台王子酒、茅台迎宾酒以及茅台醇齐名！贵州茅台集团公司10月15日正式开放考察，茅台集团公司大力支持推广，目前各地区的网上和地面的直销大佬和精英纷纷带着梦想前来公司考察和求证！”的招商广告词在网上流传，这则消息在网络得到媒体的广泛关注。与此同时，茅台做直销的真假之辩，在贴吧、论坛中不断出现，也让茅台深陷直销泥潭当中。
记者调查发现，茅台虽然未曾直接涉水直销行业，但却是国内直销企业保健酒市场合作的常客，茅台近年来已与国内优秀直销巨头纷纷跟茅台联姻，例如茅台联合隆力奇集团生产保健酒、茅台联手道和集团打造的柔和酱香酒，都取得了惊人的业绩，甚至还在不断投入巨资建设万吨产品库，而今年茅台跟权健联手生产的保健酒一经上市就被售罄。
合作产品如此火爆何不自立门户独占市场
众所周知，国酒茅台作为玉液之冠，在我国酒类市场上一直独占鳌头，成为中国酒业的标签。而其别具一格的酒香、回味悠长的口感令人回味无穷，其无与伦比的品质倾倒五洲。茅台在国人心目中牢牢占据着国酒的地位坚不可摧，在国际上也享有盛名，早在1915年，就以“怒掷酒瓶震国威”一举夺得巴拿马金奖。
虽然这两年受政策影响，高端酒销量大不如前，但保健酒市场在悄然兴起；加之以“互联网+”为代表的“大众创业，万众创新”时代推动，使得国民酒业茅台也走上了“变则通”的道路，与直销企业联手涉足保健酒市场，而茅台与其他企业所出产品，每每上市必是畅销之品。
如此畅销产品，为何不自立门户，独立生产获取最大化利润，毕竟生产一款保健酒对于中国酒业老大来说，从市场、生产设备等方面来说都不是什么难题。
对此直销界发现，虽然茅台出品必火，但在保健酒方面，相对于其他酒的经验还尚不足。虽然早在1999年，茅台就在国家工商局正式注册了“茅台不老”牌保健酒，茅台不老酒的成功开发，填补了茅台集团有白酒、红酒、啤酒而独无保健酒的空白，开创了“茅台家族”的新纪元。茅台不老酒也在当今中国酒类市场上是一个很引人注目的品牌。但是茅台保健酒品种太少，不能独成一格。同时生产多样化高品质保健酒，这不但要企业在酿造酒方面有深厚的功力，且要求企业在中药、保健、健康养生方面有更高的造诣，这些恰恰是茅台集团的短板。而茅台想要涉水直销，除了保健酒符合直销产品要求以外，其他的产品都不能成为直销产品，这也成为茅台进军直销的重要阻力。
羽翼丰满便可翱翔长空
虽然目前来说，茅台集团保健酒方面对国内保健酒市场起到撼动的作用，但是茅台集团的短板却是随着企业改革，短板也许在将来就不会成为短板，到那时茅台集团在保健酒市场上也会挥斥方遒，一鸣惊人，茅台是否进军直销，更是无不可能。
而茅台集团一旦进入直销，将会对直销产生地震级地影响。近年来，在低碳环保的绿色理念渲染下，人们对健康的需求和关注都越来越高；在高消费水平的支撑下，追求健康的方式也多样化。保健酒作为经过国家认证的具备养生保健功效的日常消费品，也逐步融入人们的生活中。目前，国内保健酒行业也是快速发展，已经成为了继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。2013年占据国内酒类消费统治地位的白酒行业遭受整体下滑，“禁酒令”整个行业销售遇冷。加上白酒安全事故的频发，这对于能够给消费者带来健康的保健酒来说，绝对是一个绝佳的市场发展机遇。与此同时大健康时代的到来，市场对健康产业的重视，及消费者对养生、健康地日益重视等因素都会成为保健酒市场空间逐渐扩大的重要动力和因素。
在东风吹拂，保健酒系列完善的情况下，茅台入驻直销，便是为自身抢占保健酒市场又增实力干将，为茅台不可动摇的中国酒业老大的地位再加巩固强力。
茅台进入直销保健酒市场，犹如羽翼丰满的雄鹰，可以翱翔长空，同时茅台运用直销模式销售保健酒，那么，以茅台在酒业的美誉度和地位，这使以产品为导向的直销保健品市场会迅速被茅台攻陷，纳入怀抱。而这对直销行业乃至整个国内生产保健酒企业来说，茅台将会是强有力的市场竞争对手。
