在刚刚过去的2015年里， 23家企业获得直销经营许可证、将农产品纳入直销行业成业界共鸣、史上最严广告法颁布实施、昔日直销巨头雅芳退出中国……这一件件事情构成了直销行业2015年的主旋律，展现出整个行业的发展趋势。新年始伊，直销专业网小编带您一起回顾2015年直销大事记：
一：扩大直销产品范围
推荐理由：将有效降低直销产品同质化
在今年的“两会”上，政协委员马虎成提议扩大直销产品范围，将符合国家认证、许可或强制性标准的，安全性便于监管的农产品，纳入到直销产品的范围。
点评：目前我国的直销产品只限于五大类，包括保健食品、保洁用品、保健器具、小型厨具、化妆品。经过多年的发展，尽管直销产品线不断延长，但现有直销五大产品的同质化越来越严重，企业亟需寻求突破。若将农产品纳入直销产品范围，企业的产品创新可以扩大至现有的领域之外，从而降低企业产品的同质化。
另外，开放直销产品限制可以鼓励直销企业将眼光放在市场的需求上，按需所供，进而提升整个直销行业产品研发和创新能力，也会为传统企业转型直销提供更多的机会。
二、2015商务部发牌数量创新高
推荐理由：社会大环境利好行业发展
截止到2015年年底，我国拿牌直销企业总数已达71家，仅2015年获牌的企业就有23家，创历年之最。
点评：对于企业而言，一张直销牌照最现实的意义莫过于可以拓展新的营销渠道，为企业拓宽出新的发展思路。对于整个直销行业而言，发放直销牌照的提速则有着巨大的意义，某种意义上代表了这个行业未来的发展趋势。
从2013年到现在，直销企业发放的速度明显加快，近三年来获得直销牌照的企业，比过去7年获得直销牌照的数量还多，这说明直销在中国已经取得了足够的信任和认可。另外从刚获得直销牌照的企业来看，本土企业获得直销牌照的数量要远远大于外资企业，民族企业已经逐渐成为中国直销行业的主力军。
三、直销大数据发布
推荐理由：助力直销健康发展
为纪念直销立法十周年，《立法十周年·直销大数据》在2015中国直销产业发展论坛上隆重发布。这份大数据包括行业发展整体状况、直销企业数量规模、经营区域、从业队伍构成、产品研发、经营业绩、企业责任、直销系统建设、媒体舆论、积极纳税等多个方面，从不同维度进行了回顾、盘点，以数字详尽展示了直销行业10年发展，鼓励行业再创新再创业，大力拓展市场空间，推进行业取得更大发展。
点评：中国直销立法十周年直销大数据主要从直销产业蓬勃发展、直销企业呈放开趋势、直销业绩攀升、直销系统井喷等十个方面对我国直销行业立法十年来的发展进行了总结，为直销在各个方面对推动社会发展起到了应有的作用。当今是一个大数据的时代，得数据者得天下。通过对过去立法十年的总结和梳理，可以推动直销行业未来更好的发展。
四、新《广告法》颁布实施，让虚假宣传、明星代言无处藏身
推荐理由：净化行业环境
史上最严的《中华人民共和国广告法》从2015年9月1日起正式施行，保健食品广告从此将被戴上紧箍。新《广告法》对中国直销行业广告代言进行了严格的规定：广告代言人不得为虚假广告代言，也不得为未使用过的商品服务代言，并且还规定不得使用“国家级”“最高级”等绝对化用语。
点评：在小编看来，新广告法的颁布实施对行业影响最深远的莫过于保健品行业。众所周知，长期以来由于保健食品法律法规不完善，保健食品领域日益成为虚假广告的“重灾区”，保健品功能被恶意放大，特别是针对老年人的保健品广告及宣传，其虚假程度尤为严重。
而新广告法在保健品功能宣传上有了严格的规定：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。各种媒介发布平台不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。除此以外，直销行业内还存在一股邪风，那就是企业不重视产品反而攀比明星代言，忽略了消费者购买体验。因此，《新广告法》更多的呼吁直销行业回归产品本身，比起明星代言，对消费者购买体验的营造才是企业品牌打造的根本所在。
笔者认为，新广告法的出台一定程度上让从事保健品的直销企业能够认清回归本源方是致胜之道，从而有效的遏制明星带来的负面作用，更能够督促直销企业完善企业制度、做好产品市场、加大员工培训以及参与公益事业上来，切实履行企业的社会责任，凭借高质量的产品、良好的消费口碑等提高企业品牌的知名度，而不是花重金用明星代言的方式哗众取宠。
五、直销巨头雅芳退出中国
推荐理由：引发直销模式新思考
拥有百年历史的化妆品品牌雅芳从1990年正式进入中国，到2006年率先在中国拿到直销经营许可证，再到如今因渠道摇摆等问题迅速走向没落甚至退出中国市场，雅芳中国直销的结局不得不引发业界的猜测和叹息。
点评：纵观整个中国直销企业，从2011年到2015年，在中国直销行业整体业绩逐年上升的趋势下，几乎所有的在华直销企业都取得了长足的进步，唯有雅芳一家直销企业在5年内的业绩持续下跌，这与它2008年开始的“贿赂门”事件不无关系。“贿赂门”事件发生之后，雅芳中国虽经历了接连的人事变动和业务主线的不断调整，但始终无法挽回业绩不断下滑的颓势。小编认为，没有准确的品牌策略，才是雅芳在中国市场完败的决定性因素。
六、《中医药法草案》出台
推荐理由：继承和发展中医药国际化
12月21日，《中医药法》(草案)首次提请十二届全国人大常委会第十八次会议审议，《草案》支持发展中医药预防保健服务，将其纳入基本公共卫生服务项目。同时制定医保支付政策，将符合条件的中医医疗机构纳入基本医保定点医疗机构范围，将符合条件的中医诊疗项目、中药饮片、中成药和中药制剂纳入基本医保支付范围。
点评：对于中医药行业而言，《中医药法》若正式实施，将意味着千年以来中医药治疗效果不显著、耗时耗力等质疑彻底发生改变。中医药产业的“草莽时代”由此宣告结束，标志着中医药发展不仅被上升到了国家层面，我国中医医疗服务的合法地位也被首次得到认可。
有了立法支持，中医药发展前景可期。在构建大健康中国的进程中，中医药扮演了不可或缺的角色。若具有中医药基因的直销企业借助《中医药法》的落地生根，在中医药行业必定有所作为。
七、商务部直销管理系统改版，审批时间压缩至90日内
推荐理由：申牌流程更精简
2015年5月，商务部直销管理信息系统悄然改版，新增加内外资企业在线申请直销经营许可的模块，从内容上看，整个申请流程比以往精简很多，且审批时间与所需材料一目了然。
点评：商务部直销管理系统改版以后，企业将申请材料提交至省级主管部门后，省级主管部门将在7个工作日内报送至商务部，此后90个工作日内，企业可登陆商务部批件、商务部直销行业管理信息系统查询公示公告。如此一来，企业申牌审批时间将大大缩短，行业春天将真正到来！
八、开放外资直企进入中国绿灯
推荐理由：促进国内直销行业发展
2015年3月，国家发改委、商务部对外发布了《外商投资产业指导目录（2015年修订）》，将备受关注的直销列为非限制类项目。
点评：鉴于之前的外资准入限制等原因，许多优秀的外资企业无法进入中国市场。而取消限制后，更多外资企业将会争先恐后进入中国市场，同中国的本土企业竞争。虽然外企有成熟的直销运营经验，具有先进的管理、技术、市场经验等优势，但立法十年的中国直销市场现实也证明，除了前期进入的安利、玫琳凯、完美等领先外，后期进入的诸如嘉康利等已经远远落后于本土直销企业。
允许更多的外资企业进入中国市场自然会加剧行业生物竞争，但这种内外资企业竞争的加剧，不会马上表现出来，因为在中国开展直销业务需要完成许多法律方面的手续，比如申请在华开展直销业务的直销经营许可证等，所以外资企业进入中国要形成比较大的影响，还是需要一段时间。
九、广东省直销企业协会正式成立
推荐理由：行业信息中枢
通过长时间的不断努力，2015年12月27日，广东省直销企业协会召开新闻发布会，对外宣告正式成立。截止到到目前，协会共有34家会员单位。其中，美资企业占8家，中资企业占19家，马、港、台资等企业占7家。
点评：广东省直销企业协会作为全国第一个经政府相关部门批准成立的合法的省级直销企业协会，拥有独立的办公场所，并组建了一支服务队伍，建立了一套规章制度，实现了直销行业无娘家无平台的大突破，也为其他省市成立直销企业协会提供了可借鉴的样板。
结语：“以史为镜，可知兴替”。经过十年的发展，直销行业越来越受国家的认可和支持，相关政策法规的出台以及社会舆论的偏见越来越少，直销行业发展环境随之变得宽松，相信在未来几年，直销行业将迎来一个高速发展的黄金时代。
