暂且抛开高大上的口号以及理想中的状态,直接进入现实,选择了双轨,第一个要面对的就是会员级别这个问题,每个会员加入的时候,都会选择一个级别,每个级别需要一定的费用,同时每个级别,也可以享受到不同的利益。
现在对我们七星软件的海外客户的做法做下分析说明,为了理解的方便,币种全部转换成人民币来表达。
双轨制度中,会员级别一般会选择三个或四个,给会员一定的选择机会,但是也不会用过多的级别让会员变得困惑,或让推广难度加大。
每个会员级别的加盟费需要多少钱?每家企业都不尽相同,但是从接触到的企业业看,合算成人民币,加盟费一般在2000-20000元之间,这个数字被行业认为是相对合理的费用,这个‘合理’到底是怎么来的呢?其实也是一个随众的过程,如果100家企业中有80家基本都这个意思,那么我们认为,基本也就是这个意思,当然这是一个浅显的判断标准,下面再深入说几个话题。
为何起步级别定在2000左右?话说我是一个莫斯科的经销商,聊了一个彼得堡的朋友,希望他能加入,我就要不断的说服他,要给他打电话,做思想政治工作,最后实在不行,我还要去一次彼得堡,还要请他吃饭等一系列的准备工作,他才有可能加入,当他加入后,我会从他的加入上面受益,这个时候我就要算一下帐,电话费多少钱,火车票多少钱,饭费多少钱,加起来是我的投入,再看一下他加入后,从他身上可以有多少受益,如果能差不多抵消这个费用,或是有所盈余,我这次的沟通就是值得的,而如果我花了2000的成本,他只报了一个500元的单子,基本上我是没有什么利益可言的,长久下来,这个事业的难度就会变大,如果公司起步就是2000,那么会员也没有太多的选择了,只能“就范”。
为何最大单型建议20000元左右?双轨制有一个最大的特点,就是重复消费的力量不是太足,人们有钱,喜欢多报几个点位,根据奖金制度,就会出现“三点式”,“黄金七点”等说法,根据制度的不同,有人还会报10个或20个单,虽然每单只有2万元,10单就是20万元了,如果每单5万,10单就是50万。海外很多国家,发达程度也不是太高,特别是俄罗斯等地,最近经济状况也不是太理想,所以如果单型过大,直接会造成他们经济负担过重,如果是卖房卖车来报单,那么将来他们挣不到钱,还是要来退单退货的,很多直企的一些外事问题,最早都是由一个退单引发的血案,所以一定要适度控制最大单型的额度。
为何单型不适宜过多?因为在发展新人的时候,要给他们讲每个单型的投入及回报,太多的话,一是讲不清楚,二是讲的累,三是听的也累,其实也没什么实际的效果了。
至于最大的单型,在不同的国家会有不同的标准,对于欧美等发达国家,最大单型会变的更小,有些国家政府还会有硬性规定,最大订单不得超过多少美元等,总之,单型越小,越倾向于消费导向,单型越大,越偏向于事业导向,要把握好一个度。
在双轨制度中,一般来说,会允许会员有一个升级的空间,什么叫升级?假如会员加入的时候,花了2000,后来想变成20000元的会员资格,只要补齐资格差额即可升级了,当然升级的时候,具体需要补多少,多久之内可以升级,可以升级几次等,不同的公司有不同的做法,没有哪个一定是对的,也要看哪个 更适合一些,后续将对升级的细节做一下介绍。