从去年下半年起，一款曲奇饼干风靡全国，被很多人称为“网红曲奇”。你肯定见过……
然而让人没想到的是，这款曲奇竟然产自杭州下沙一个地下黑作坊……
据媒体报道，近日，杭州市市场监管局经济技术开发区分局联合公安部门，一举捣毁了这个深藏网吧的曲奇地下黑作坊。
隐匿网吧地下黑作坊，销售靠朋友圈和淘宝
此事源于外省一位消费者的举报电话，这名消费者向杭州市市场监管局经济技术开发区分局反映，在下沙头格月雅城三楼的黑豆网吧内有个曲奇黑作坊生产“三无食品”。
接到举报的第二天，杭州市市场监管局经济技术开发区分局稽查大队会同经济技术开发区公安分局的民警赶到这家网吧，但并没有发现有地下作坊，仔细寻找，才发现有个小门被伪装成“安全出口”。民警敲开门后，发现七八个工人正在包装曲奇饼干。
谁会想到，安全出口竟然是一个 100 平方米黑作坊的大门。
执法队员发现，这些曲奇饼干外包装标有“CHIKO 曲奇”，生产单位是“杭州市欧巴餐饮有限公司”，还有 QS 绿色食品安全认证标志。
由于许某既拿不出来生产许可证，也拿不出 QS 认证证书，联合执法队当场查封了一台高速曲奇饼干机，收缴曲奇饼干 200 多盒，面粉 3 袋。出于食品安全考虑，现场还销毁半成品曲奇原料 24 筐、黄油一箱和已拆封的面粉 3 袋左右。
宣称最多一天卖了3000盒
这款三无曲奇到底是怎么红起来的？
从一二三线城市的都市白领，到小乡镇的小镇青年，仅仅四个多月，CHIKO这款没有任何品牌基础的曲奇饼干，横扫朋友圈，创始人宣称最高一天卖了3000盒！而且如果你想吃这款曲奇饼干，有时候还要拼运气和速度，以至于还出现了代购黄牛……
那么，这款网红饼干到底是怎么红起来的？
某代理商说，CHIKO走的是代理制度。根据拿货量的不同，代理门槛主要分成了合伙人、总代理、一级代理、二级代理、特约五个等级。
代理商在拿到所在城市的代理权之后，就开始在当地的新媒体上进行大量广告投放。
在当地的微信号上“刷”过存在感之后，代理商们开始发展自己的下线。“常用的手段是在朋友圈里发客户打款的截屏，并制造断货等饥饿营销。”该代理商说，“和实体美食店雇人排队一样的道理”。
除了发展代理商、大量投放本地微信公众号、在网络发展黄牛和代销，像CHIKO这样本身没有实体店的曲奇，也会选择一些实体店里进行寄售。比如在去年10月底某知名主持人在杭州的甜品店开业之后，CHIKO曲奇进店寄售。这位主持人的知名度自然也为这款曲奇饼干做了推广。
“网红曲奇爆红的路径与曾经短暂流行的掉渣烧饼等实体店的模式如出一辙，只不过把那些营销手段搬到了网上而已。”在杭州从事餐饮十多年的张先生一眼看穿了其中的套路。
推广靠拼命发展代理
这种微商模式搞不好就变传销
仅用了短短数月，CHIKO从一个初创品牌到风靡朋友圈，除了不惜成本投放广告，分布在全国各地，成千上万的代理在背后也起到了推波助澜的作用。
在CHIKO的商业模式中，以创始人许某为核心的团队负责生产和发货，代理负责下单、推广以及推荐新代理。
CHIKO曲奇分销体系一共有四级，最高的是总代理，然后依次是一级代理、二级代理和特约代理，每个代理都有首次拿货的门槛。
网红曲奇业务模式
具体为，总代理需要一次性购买500盒，每盒105元，共计52500元；一级代理需要购买200盒，每盒110元，共计22000元；二级代理和特约的压力比较轻，只要购买50盒与10盒。CHIKO规定，各级代理的终端销售价不得低于每盒165元。
为了尽快发展代理，和多数微商一样，CHIKO有自己的推荐奖励机制。比如，总代理及总代理以下级别推荐总代理给公司，给推荐人一次性返利5000元。一级代理及一级代理以下级别推荐一级代理给公司，给推荐人一次性返利2500元。
在杭州市市场监管局稽查大队相关人员看来，这个所谓的一次性返利有可能打了传销的擦边球，“如果上下层级内部有再分配，就涉及到传销了，具体还得看账目。”
面膜、玛咖片、酵素、随便果……
你是否也被微商“坑”过？
“我老婆的小姐妹在微信朋友圈里做微商，才做了1年就已经是区域总代理了。”“我小姨子从去年开始学做微商卖酵素，听说一年能赚好几十万。”现在，在我们的身边，总有一群在微信朋友圈里自己创业的人。
他们以每天狂发十多条信息，刷爆朋友圈的速度，叫卖着自己代理的产品。从2014年微商刚刚兴起的时候，朋友圈里最常见的要数面膜了，之后种类变得五花八门，大到化妆品、护肤品、保健品，小到衣袜、精油、减肥排毒产品。对于产品功效的描述，微商们常常神乎其神，以至于在论坛和贴吧里，常常能看到各种神吐槽，感觉自己被“坑”了。
买家小王就曾网购过假的玻尿酸，用后脸部出现了明显的肌肉僵硬等症状。小王说，玻尿酸打到脸上后，一开始没什么感觉，没过多久半边脸变得僵硬，再仔细一看，发现自己手上的玻尿酸跟网上订的不一样，想找店主评理时，发现店主已经把自己给拉黑了。“现在真的太后悔了，想要理赔也找不到人，只能自己吃哑巴亏了。”
还有很多，如宣传很减肥效果的酵素；能治疗高血压、腰痛、肾结石、颈椎不好、不孕不育、睡眠不好、湿气重、关节痛、胸部发育不对称等功能的玛咖；可以净化血液、排解人体内的毒性，调节人体的酸碱度，有减肥、祛痘、护肝、祛斑、减轻痛经、排毒、提高免疫力、防感冒、除体味等功效的大麦青汁……等等，你是否也被微商“坑”过？
看看过去一年这些被查处的案例
带你重新认识朋友圈里的微商
“云在指尖”微信商城
从2014年10月开始，广州“云在指尖”电子商务有限公司通过微信公众服务号“云在指尖”，开发了一个在线购物、支付、返佣功能的微信商城。参与人员在购买一定金额的商品后成为会员，这些会员再继续发展下线。非法获利，即来自于下线缴纳的费用，部分人员由此获得的返利金额达200多万元。截至案发，“云在指尖”关注人数达2400多万人，缴费人数260多万人，涉案金额超6.2亿元。
存在问题：打着微商分销名义从事传销
查处结果：没收违法所得3950万元，罚款150万元。
中药减肥丸
2014年3月-8月，浙江安吉一对夫妻以0.19元/粒的价格，购入“三无”散装减肥胶囊60万粒，自行按照30粒/包进行包装，并贴上“中药减肥丸”标签等字样，通过微信、微博进行宣传。
他们还以2包1个疗程，每包140-320元的价格，向下家销售，且招收下级代理商，共计销售约55万粒，非法获利约100万元。后经浙江省食品药品检验研究院的抽样检测，这种所谓的中药减肥丸，含有国家规定的违禁成分西布曲明，会损害人的心脑血管。
存在问题：生产、销售假药
查处结果：判处有期徒刑6年半至拘役4个月不等，罚款200万至1万元不等。
假耐克、假阿迪达斯
2013年4月起，安徽合肥的微商吴某，在微信、QQ上售卖假冒New Balance、Nike、Adidas等品牌鞋，不到2年便卖出价值30多万的假货。案发时，他正囤积着价值36万元的假货。
存在问题：销售假冒注册商标商品
查处结果：判处有期徒刑4年，罚款30万元。
国家正在制订管理办法
规范“朋友圈的生意”
在今年的河北“两会”上，政协委员郑军英提交提案，建议加强微商监管。提案建议微商提高准入门槛，进行实名认证，防止不良商家行骗之后迅速抽身，换个账号卷土重来，这也是网上售假和传销商家难以根除的症结所在。
事实上，国家正在计划出台相应的法律法规，进一步加强对线上销售的管理和规范。2015年5月，商务部起草《无店铺零售业经营管理办法（试行）征求意见稿》(下简称《办法》）并向社会广泛征求意见。
《办法》对于网店等无店铺经营者的行为，提出了更为细致的管理办法，国务院商务主管部门将会同电信、新闻出版广电等主管部门，将无店铺零售经营者和相关服务者违反《办法》的行为及行政处罚结果进行汇总，建立不良信用记录和信用评级制度，并实现信息共享。
另外，针对电商群体的全国网络交易平台监管服务系统，也在去年7月1日全面上线运行。
