近年来，奶粉行业的发展如履薄冰，奶粉企业的日子更是不好过，面对激烈的市场竞争及发展瓶颈与增长压力的矛盾，国内奶企纷纷走上转型之路，而选择与奶粉关联度较高的保健品行业成为众多奶粉企业的选择。众所周知，婴幼儿奶粉高增长、高毛利的时代已经一去不复返，现下的奶粉企业需要寻求新的增长点，而借着大健康产业高速发展的东风，奶粉企业集体向健康保健领域转型成为趋势。
中国对保健品行业的巨大需求以及澳大利亚保健品的影响力助长了这一趋势。
近年来，随着人民生活水平的提高和人口老龄化的加剧，人们对健康更加重视，大健康产业被认为是下一个爆发式增长的行业。在2015年的中国政府工作报告中，李克强总理提出要大力发展健康产业，并首次提出“健康中国”概念。“健康是群众的基本需求，我们要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。”
大健康产业正在成为中国经济新的增长点，而作为大健康产业重要的组成部分，保健品的需求也在逐年增长。相较美国和澳大利亚，国内的保健品行业仍处于发展初期，同时也蕴含巨大发展潜力。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳大利亚分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。
另一方面，澳大利亚作为保健品产业发达的国家，由于具有气候、地理、技术、品牌等优势，其保健品在中国消费者心目中具有较高地位。加上澳大利亚保健品行业竞争激烈，不少保健品公司希望借助中国企业的资本及市场运作能力重获动能。这两方面因素推动了中国奶粉企业加速出海收购澳大利亚保健品公司。
增长瓶颈下的转型
事实上，除了看好保健品行业，上述中国企业自身原有主营业务领域增长乏力也是重要因素。随着配方奶粉行业日益进入红海，产能和品牌过剩，更有眼光的奶粉企业在逐渐跳出乳业红海，走向目前还是蓝海的保健品市场。
目前情况下，随着跨境购、大量竞争对手的加入，可以肯定地说，中国的营养配方奶粉市场逐渐饱和，告别了过去高增长时代，而跨境购也逐步推动国内婴幼儿奶粉的价格体系跟国际接轨，长期来看，婴幼儿奶粉的价格将不断下降，毛利率也随之下降。
可见，婴幼儿奶粉高增长、高毛利时代将不复返，婴幼儿奶粉企业亟须寻找新的利润增长点。事实上，对于奶粉企业进军保健品，业内也有两大担忧：一方面，婴幼儿奶粉去做保健品，这样的跨界能否顺利进行?另一方面，婴幼儿奶粉企业进入保健品领域可能面临政策风险。对比海外市场，国内保健品的审核和牌照壁垒更高。
目前来看，奶粉跟保健品有很强的相关性，都是需要在消费者端进行高度精细化营销的产品，从这个角度看，保健品是可以跟婴幼儿奶粉产品一样放在母婴店销售的，并且如果消费者认可一个婴幼儿奶粉品牌，往往也会认可这个品牌的营养保健品。
在政策上，政府也在进一步放宽保健品进入门槛。《保健食品注册与备案管理办法》于2016年7月1日生效，保健品准入门槛已经大大降低，这也为奶粉企业进入保健品领域开了政策绿灯。
