按语：改革开放30多年来，中国企业发生了根本转变。经济由封闭到开放，政府权力正逐步退出经营领域，公司正在回归到市场之中。今天中国内地已经有73家公司跻身于世界500强，更重要的是，超过5000多万家中小企业支撑着中国经济的发展，中国企业实力其实不太弱。
中国已经进入了“发展黄金期”与“社会矛盾期”并存的时代，中国能否跨越“卡夫丁峡谷”？今天强调经济领域的科学发展观，就是要借鉴西方国家经济发展的经验和教训，廓清政府与市场的边界，处理好公平与效率的关系，寻找到全面发展和可持续发展的钥匙。中国公司存在种种问题，中国公司走向国际市场还缺点什么也在讨论之中。
市场落实
近来，直销公司纷纷开拓海外市场，取得的业绩不尽相同，有标杆榜样，也存在形式化、炒作化的现象。公司形象是直销开展的支柱，一些公司在国内业绩平平，无力发展。当看到很多直销企业“国外”发展势头良好时，纷纷效颦。在国外旅游一圈，甚至没有迈出国门，便宣称已经开拓国外市场。往往只在海外租个办公场地，派几个网头在海外炒作一把，就宣称获得了显著业绩，营造一种国际市场火爆的假象，用来推动国内市场的发展，夸大公司声势。所以有专家就指出，中国直销企业开拓海外市场应该落到实处。
品牌形象
在经济高速发展的今天，中国即将成为世界上第二大经济体，但仍缺少足够的世界级的大公司、大品牌和大企业家。中国要想成为真正的世界强国，必须要有一大批在世界范围内令人称道的大公司、大品牌和大企业家作支撑。只有中国公司走向了国际市场，中国才真正走向了国际市场。在造福亿万人民的和谐社会里，直销方式是企业走向国际的过渡石，大公司和大企业家或许能从直销企业中走出来。
文化营销
今年1月17日一早开始，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片(人物篇)》在美国纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放。宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。这引得了很多人驻足观看，取得了很好的国家宣传的效果。当然还有《中国国家形象片(角度篇)》的后续宣传。
国家营销
没来过中国的外国人通过什么来了解中国呢？他们就是通过这些国家的电影、电视剧、产品，这就是要重新向外国人展示中国品牌形象的原因。只有中国在世界的形象好了，中国企业家的国际化形象才能事半功倍。否则，人家凭什么相信你的产品值得信赖呢？不能只告诉人家，中国的文化最博大精深。得端出牛肉，让自然的色、香、味刺激原始的食欲，告诉其本质。
今天的直销在国际上已经经过了半个世纪的演化，从一种看似偶然的现象逐渐演变成一种有序的行业。这期间，直销企业规模化的发展既是自身扩张的结果，也得益于人们对这类企业可靠性和信誉度的要求。
在当今形势下，直销企业规模化发展的趋势必然是国际化。在国际化的进程中，直销企业最普遍也是最棘手的问题恐怕也就是国际化运作中的跨文化传播和经营问题。在直销这个具有浓郁文化氛围的商业活动中，人们对文化的处理态度和方式越来越具有敏感性，甚至影响到直销企业经营的全过程，这显然比其他行业更该引起人们注意。
著名营销专家李志起认为：“每一个大国，如果不能成功地向世界营销自己，就不可能完成真正的崛起。”那么在中国的企业或者说直销企业当中，如果不能真正地务实开拓，国际市场对每一个人来说都只是一个悬空的美丽泡沫。只有有效地防范投资风险、脚踏实地地去海外做了，并且采取文化营销的方式进行适当的传播了，那么这样的企业才是真正国际化的企业。
