人们常说的直销牌照，就是商务部颁发的直销经营许可证。直销企业获得直销牌照是一件很光荣的事，一方面说明政府已允许他们进行直销，另一个方面直销牌照赋予了直销企业重大的社会责任。
直销牌照赋予了直销企业哪些重大社会责任呢？概括起来主要有三个方面：
第一，不能违规经营，更不能涉嫌传销。国家商务部颁发给企业直销经营许可证，目的是要规范直销行为，促进直销行业的健康发展。所以，直销牌照就赋予了直销企业自觉遵守直销法规的重大社会责任。从目前的情况看，获得直销牌照的企业基本上都能按照直销法规的要求从事直销，但是，也要少数直销企业违规经营的情况比较严重，甚至已涉嫌了传销。出现这样情况的原因，主要是少数直销企业不珍惜直销牌照，认为有了直销牌照就是合法经营，这是十分错误的。牌照不是护身符。有了直销牌照不等于什么经营都是合法的，只要你没有按照直销法规去经营，即使有了直销牌照也是违规的，甚至是违法的。因此，直销企业获得了直销经营许可证，就应该履行好一个重要的社会责任，这就是不能违规经营，不能涉嫌传销。
第二，做主动维护社会稳定的积极推动者。维护社会稳定，这是直销企业获得直销牌照的又一个重要社会责任。如何做维护社会稳定的积极推动者，这是直销企业应该认真思考的问题。从直销法规实施的六年看，直销企业还没有出现大的不稳定情况，但局部的不稳定还是有的。比如，有的直销企业的少数团队因与企业利益发生矛盾，就组织直销人员到企业闹事，影响很不好。虽然这是极个别现象，但如果不加以合理解决，就会引起大的不稳定，进而严重影响整个社会稳定。我们应该深刻认识到，政府发放直销牌照的一个重要原因，就是要求直销行业不要出现大的动荡，保持行业的相对稳定。所以，获得直销牌照的直销企业一定要牢牢记住政府的要求，一旦发现不稳定的苗头就要采取必要措施，把它控制在萌芽状态，真正做一个维护社会稳定的积极推动者，
第三，为准直销企业做合法经营的表率。直销牌照赋予直销企业的另一个重要社会责任，就是要为准直销企业做一个合法经营的表率。目前，已向国家商务部提交直销牌照申请的企业比较多，我们管之为准直销企业。这些准直销企业往往以获得直销牌照的直销企业为标杆，所以，获得直销牌照的直销企业千万不能违规经营或涉嫌传销，一定要以模范执行直销法规的行动为准直销企业做榜样。现在的情况是，有的直销企业并没有意识这个问题的重要性，违规经营的情况很严重，为准直销企业做了一个很坏的“榜样”。我们希望这些直销企业一定要痛改前非，从现在起要充分认识到获得直销牌照所应有的重要责任，严格执行直销法规，为准直销企业做一个合法经营的表率。
以上三个方面的社会责任，作为已获得直销牌照的直销企业一定要认真履行，以促进整个直销行业的健康发展。不然的话，即使现在获得了直销牌照，说不定哪天就被取消，到那时，这些直销企业恐怕就悔之晚矣！
