健康管理是指对个体或群体的健康进行全面监测、分析、评估，提供健康咨询和指导以及对健康危险因素进行干预的全过程。健康管理作为新生事物，正在不断撼动着“重治疗、轻预防”的医疗卫生现状，在我国处在“成长期”。我国著名直销经济理论专家欧阳文章指出，以销售保健品为主的直销企业，应该积极参与社区的健康管理工作。这是直销企业健康快速发展的一个必然选择。
健康管理是医学服务行为，是医学服务模式的创新，但不同于传统的以治疗为中心的现代医学模式。它贯彻预防为主的思想，通过对个人或群体进行健康体检、健康评估、健康风险干预和健康促进等，实现主动预防疾病和病后科学管理的目的。因此，它可针对健康人群、亚健康人群和各种慢病早期及康复期人群开展侧重点不同的服务。对健康人群主要是进行风险评估和健康教育；对慢病人群主要是进行慢病的健康检查、鉴定和管理。因生活方式不健康形成的超重和肥胖、高血压、高血糖和糖尿病、高血脂、冠心病、脑卒中、高尿酸血症和痛风等慢性病，都可以通过社区的健康管理得到预防控制。这就为直销企业积极参与社区的健康管理工作提供了很好的机会。
为什么？主要理由是：首先，直销行业从某种意义上说是一个健康行业。我国30多家直销企业，90%以上的都在销售保健产品。据初步估计，2011年直销企业760亿元的直销产品销售客，其中保健品就销售了650亿左右。所以，从这个意义上说，直销行业的确是一个健康行业。我们认为，直销行业已基本具备了参与我国社区健康管理的条件，可以为社区广大需要健康服务的消费者提供丰富的保健产品。其次，直销行业已有一大批懂得健康管理的人员。通过20多年的直销行业发展，直销企业培养了一大批营养、美容等方面的人才，整个直销行业的健康管理人员队伍已形成了相当大的规模，为直销企业积极参与社区健康管理储备了人才资源。第三，直销企业的保健品又得到了消费者的认可。我们发现，很多消费者对直销企业的保健品情有独钟，因为这些保健品确实为他们提供了健康保证。很多原来身体素质差的消费者，服用了直销企业的保健品后，身体恢复了健康。这样的例子不胜枚举。这为直销企业积极参与社区健康管理奠定了产品基础。
直销企业积极参与社区健康管理意义重大。我们要知道，目前我国社区提供的有限健康管理服务品种单一，工艺落后，缺乏技术含量和有效性评价；以健康体检为主要形式的健康管理，由于缺乏系统全面的科学评估与检后有效干预服务，使“需方”满意度和信任度下降。目前北京市因生活方式导致的慢性病患者有300万人左右，如果全市推广社区健康管理，每人按每月医疗费用降低50元算，每月可节省1.5亿元。而正在试点的社区卫生服务站中，通过健康管理，90%的慢性病患者病情都得到了控制。另外，我国还缺少健康管理的专家团队和师资力量，特别是缺少对健康管理服务行业及市场需求的准确定位与实际把握。在这样的情况下，直销企业应利用自身的优势，积极参与社区健康管理，就能为改变我国社区健康管理落后的状况作出贡献，同时还能在更大程度上促进直销企业的健康快速发展。因此，直销企业从现在起就要行动起来，积极加入到全国社区健康管理的行列中来。
积极参与社区健康管理，直销企业就要在国家政策指导下，大力开展健康管理师的培训。2005年，国家劳动和社会保障部正式推出“健康管理师”这一新职业。健康管理师是从事对人群或个人健康和疾病的监测、分析、评估以及健康维护和健康促进的专业人员。希望通过健康管理来减少疾病发病率、降低医疗费用、提高生命质量，最终达到社会和谐的目的。目前，直销企业中虽然相当多的健康管理人才，但大部分还不十分专业。因此，培训有资质的健康管理师，是直销企业积极参与社区健康管理的十分重要的工作。我们建议，直销企业应该主动和国家有关部门联系，输送大批人员参与健康管理师的培训，并获得健康管理师的有效证书。这样，直销企业参与社区健康管理工作才能行之有效。我们相信，如果直销企业能真正参与社区健康管理中来，那么直销行业的大发展就成为一种必然。
