作为中国经济的新亮点，健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。到2016年“十二五”结束，我国健康产业的规模预计将接近3万亿元，达全球第一。因此，发展大健康产业是我国直销行业的一大战略主题。
美国经济学家保罗·皮尔泽的《财富第五波》一书认为，继蒸汽机引发“机械化时代”以及后来的“电气化时代”、“计算机时代”和最近的第四波“信息网络时代”之后，当前已经到来的是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。从中国经济发展的实际看，我国大健康产业在直销行业的带动下，已成为今后我国经济发展的一个重要引擎。目前全国保健品年销售总额在3000亿元左右，而直销行业的营销总额就在1000亿左右，占了全国保健品年销售总额的30%左右。预计到2016年，直销行业保健品销售额在全国的占有份额将会提升到45%左右。因此，发展大健康产业将是我国直销行业的核心任务。
大健康产业发展潜力大
去年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议上，研究部署促进健康服务业发展成为一个重要议题。会议认为，促进健康服务业发展，重点在增加供给，核心要确保质量，关键靠改革创新。一要多措并举发展健康服务业，放宽市场准入。二要加快发展健康养老服务，加强医疗卫生支撑。三要丰富商业健康保险产品，支持发展与基本医疗保险相衔接的商业健康保险。四要培育相关支撑产业，加快医疗、药品、器械、中医药等重点产业发展。提升中医药医疗保健服务能力。这一项被业界称为“健康产业新政”的措施，发布之后立刻引起了广泛的关注。
据介绍，未来我国医疗卫生健康产业发展重点将从以治疗为主转为预防为主，以传染病预防为主转变为以慢性病预防为主。2013年，我国大健康产业规模预计将接近2万亿元，如果包括医疗卫生开支就接近4万亿元。“到2016年‘十二五’结束，我国健康产业的规模预计将接近3万亿元，达全球第一。”
资料显示，健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等领域，是现代服务业的重要内容和薄弱环节。健康产业是辐射面广、吸纳就业人数多、拉动消费作用大的复合型产业，具有拉动内需增长和保障改善民生的重要功能。中国健康产业将快速发展，归结于多方面的原因。“在消费需求方面，随着我国人均名义GDP迈过6000美元，我国居民消费已经进入结构升级时期，以健康为代表的服务消费将持续扩张，健康消费需求将大幅增加。在人口方面，2012年我国老年人口数量达到1.94亿，老龄化水平达到14.3％，预计2013年老年人口数量将突破2亿大关，“老龄化时代”的到来，将进一步释放健康养生等健康产业的市场需求。
促进健康产业“健康发展”
尽管健康产业是朝阳产业，在众多的业内人士看来，目前仍然存在一些制约健康产业健康发展的因素。
我国健康产业还处于初期发展阶段，法律法规不健全，导致无法可依，无章可循；行政主体不到位，部门监管存在真空；传统观念作祟，影响群众科学地接受现代医疗保健产品和服务，市场理性意识有待强化；技术基础薄弱，个性化服务不足。因此，修订产业结构调整指导目录和政府核准投资项目目录时，要强化对健康产业的引导和支持。同时，出台并完善健康产业政策法规，完善社会组织建设，鼓励和支持行业协会制订和推行行规行约、技术标准、从业培训等，指导和规范产业发展。明确产业扶持政策以及财税、金融、土地、环保等方面的配套支持。
当前我国健康产业法规不完善，相关标准体系滞后，出现了一定程度的医疗信任危机，食品安全、保健品过度宣传等问题严重，导致消费者对中国健康产业的信心不足。因此，必须通过完善法规、提高标准、加强执法等措施，着力维护健康产业良好的市场秩序。要进行科技创新，促进高科技产业与健康产业的融合，改造提升传统健康产业，创新发展数字健康、远程医疗、基因检测等新兴健康产业。“同时要产业服务创新，促进健康产业由医疗保健为主向健康管理为主转变，衍生出多样化、多层次的健康服务业，形成适合中国国情的健康服务发展模式。
直销行业任重道远
促进健康服务业发展将提升服务业整体水平，而且可以有效扩大就业、形成新的经济增长点、促进经济转型升级，不仅健康服务业将因此受益，相关服务行业也都将因此具有一定的投资机会。健康服务产业面临重大的发展机遇，国家将培育相关支撑产业，加快医疗、药品、器械、中医药等重点产业发展。在相关政策指导下，医药行业整合和产业升级有望加速。随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，健康产业将显示广阔的前景。健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。作为肩负促进大健康产业发展历史重任的直销行业，可以用“任重道远”四个字来加以形容。
所谓“任重”，就是直销行业在发展大健康产业中任务重大；所谓“道远”，就是今后直销行业在发展大健康产业中还是很漫长的路要走。目前，天津的直销企业已走在了全国的前列，值得各地直销企业学习。“秉承大健康产业发展战略，天狮将打造一条集聚人才流、物流、资金流、信息流为一体的健康产业链，进而将天狮国际健康产业园发展成为真正的大健康产业集群基地。”据天狮集团品牌宣传部负责人宋先生介绍，天狮国际健康产业园占地1平方公里，集产品研发、中试孵化、生产制造、医学健康研究等于一体，总投资达到70多亿元人民币。在大健康思路的指引下，天狮集团的业绩也实现了高速发展。据知情人士透露，天狮中国区2013年业绩高达68亿元，同比增长161.5%。金士力、权健、康婷等企业也纷纷以“大健康”作为企业发展布局的核心。“在未来五至八年，金士力佳友要积极探索多元服务模式，立足直销，做专做精，建立大健康旗舰店100家，大健康体验馆1000家，要让1亿人认知大健康，受益于大健康。”金士力佳友（天津）有限公司总经理姚则兵表示，金士力佳友将从关注人们的日常饮食入手，规划设计一套健康管理方案。使大健康产品能够进家庭，进厨房，上餐桌。束昱辉也表示，将加速建设权健公司的医疗产业板块，同时启动建设6家全球最大的肿瘤医院，并推广免费癌症治疗计划。我们深信，全国都像天津那样，直销企业在发展大健康产业中一定会大有作为！
